Що таке лендінг. Що таке лендінг пейдж? Як створити лендінг пейдж? Як виглядає лендінг сторінка

  • 2. Види лендінг пейдж
  • 4. Особливості landing page
    • A/B тестування посадкової сторінки
    • Як повинен виглядати лендинг, що продає, і що повинен містити
  • 5. Податки з лендінг пейджу
  • 6. Висновок

Лендінг, що це таке? Багато підприємців-початківців і людей, які збираються щось продавати цікавляться цим терміном. Якщо говорити коротко, landing page є звичайною веб-сторінкою на вашому домені, піддомені у форматі за типом html/cssабо в іншому форматі. Про подібні сторінки ми чули, але ніколи, швидше за все, не вникали в їх суть і ціль.

Основна задача така сторінка полягає в тому, щоб відвідувач сторінки залишив відповідну заявку, зв'язався по телефону, здійснив підписку або купівлю товару.

Така сторінка відрізняється від маси інших інтернет сторінок тим, що на ній немає непотрібної реклами, непотрібного тексту, різних миготливих банерів і спливаючих меню.

З цієї статті ви дізнаєтесь:

  • Лендінг що це таке;
  • Які види лендингів бувають;
  • Як створити лендинг самому та безкоштовно;
  • Все про ведення бізнесу та податки з лендінг пейджу;
  • і т.д.

1. Що таке лендінг пейдж в інтернеті

В інтернет сфері подібні сторінки мають різні назви, зокрема їх називають: сторінками приземлення, посадочними сторінками, сторінками захоплення, односторінковими сайтами, landing page тощо.

За допомогою таких лендингових сторінок на 20-30% збільшується рівень продажів у порівнянні зі звичайними інтернет-магазинами чи просто рекламними сайтами.

Що стосується російськомовних компаній, то тут треба зауважити, що такий інструмент як лендинг пейдж, тільки починає свій розвиток на пострадянському просторі, але з кожним роком набирає темпи розвитку.

З російських компаній можна виділити winlanding.ru. Ми перепробували багато компаній, але в результаті зупинилися на них. Всі сайти, які створює winlanding, створюються з нуля, розробляються шаблони, функціонал, постійний зв'язок із клієнтом, що є важливим у наш час. І ви точно знатимете, що вони не загубляться, як багато фрілансерів з вашою передоплатою.

Ось кілька робіт від них:

  • http://olymp.winlanding.ru
  • http://verserb1.bget.ru/dom
  • http://autogazkz.kz
  • http://zub.winlanding.ru

А все портфоліо winlanding можна побачити тут.

Особливо вигідне використання landing page наступним організаціям:

  • Будь-яким компаніям, що займаються продажем;
  • Компаніям, які займаються оптовими продажами;
  • Лідерам MLM;
  • Виробникам продукції різного типу;
  • Інфо-підприємцям;
  • Компаніям із продажу особливо цінного, унікального товару;
  • Компаніям, що спеціалізуються з продажу навчальних програм;
  • туристичним фірмам;
  • СПА-салони, фітнес-клуби.

Ідеальний приклад ЛЕНДІНГУ

Таким чином, landing page вигідно використовувати багатьом, хто зацікавлений у збільшенні клієнтської бази та суттєвому збільшенні цільової аудиторії.

Основна мета таких сторінок, як уже згадувалося, спонукати до цільової дії:

  • Подати заявку на отримання безкоштовної консультації;
  • Придбати товар;
  • Подати заявку на здійснення різноманітних підрахунків (розрахунків);
  • Підписатися на будь-яку розсилку;
  • Зареєструватись на участь в акції;
  • Подати заявку на отримання прайсу;
  • І ще безліч різних варіантів…

Також лендинг пейдж можна використовувати тим, хто займається нерухомістю. Дана сторінка дозволить збільшити продаж будь-якої нерухомості. Адже зараз саме Інтернет відіграє важливу роль у виборі будь-якого товару чи послуги. І по тому як зроблений сайт, люди оцінюють вас, можна відразу зрозуміти, що ваша нерухомість це не старий будиночок, а гарна садиба. А якщо ви поки не пов'язали своє життя з нерухомістю, точніше не знаєте як це зробити, то скачайте відео курс від фахівця, який розуміється на своїй справі.

2. Види лендінг пейдж

Існує чотири різновиди «сторінки, що продає»:

  1. Long page: лендінг пейдж - є довгою сторінкою приземлення. Саме такі типи сторінок лендингу превалюють в інтернеті.
  2. Short: лендінг пейдж – це коротка сторінка приземлення Її функція найчастіше полягає у перенаправленні для збору електронних адрес та збільшення бази передплатників.
  3. One step: лендінг пейдж - є однокроковою сторінкою;
  4. Two step: лендинг пейдж – така сторінка, відповідно, є дво кроковий Суть сторінки полягає в тому, що на 1 step сторінці підігрівається інтерес клієнта, а на 2 step сторінці відбувається безпосереднє оформлення необхідної дії.

За своєю лендінг пейдж виступає певним міні-сайтом, який може бути навіть не пов'язаним з основним видом вашої діяльності, а працює як самостійна сторінка.

Приклади конверсій, у сфері туристичних послуг (популярна та затребувана сфера бізнесу) рівень конверсії в 9-14% є хорошим показником, а ось у сфері продажів елітних авто, конверсія на рівні 4-14%, не просто хороший, а відмінний показник конверсії в лендінг пейдж.

Мінімальна конверсія лендінгу пейдж, як правило, коливається в межах 1-4%, але не перевищує рівня 30-45%. На практиці досягнення конверсії 25-30% є добрим показником.

Непоганою конверсією вважається 5-10%. У разі інфобізнесу конверсія може досягати рівня 25% - 30%.

До них можна віднести такі:

  • Відсоток відмови;
  • Середній час перебування відвідувача на відповідній сторінці;
  • Карта кліків на сторінці та ін.

Середньої конверсії немає. Це з тим, що конверсія безпосередньо залежить від трьох речей:

  1. Безпосередня якість вашої посадкової сторінки лендінг пейдж;
  2. Якість трафіку, посаджений на відповідну сторінку;
  3. Особливості бізнесу, рівень конкуренції.

Тепер почувши слово «лендінг», що це таке ви вже добре знатимете.

3. Як створити лендінг пейдж безкоштовно

Представляємо популярні сервіси, де можна створити односторінок (landing page) безкоштовно:

  1. www.setup.ru;
  2. landingi.ru;
  3. ru.wix.com;
  4. lpgenerator.ru;
  5. фріланс сайти - де за 1500-2000 рублів фрілансери зроблять вам landing на замовлення.

Вбивши в пошуковий рядок запит - "Створити односторінковий сайт (landing)", пошукач видасть велику кількість сервісів та сайтів, де вже є або готові сторінки, або ви зможете створити самостійно завдяки конструктору. Те ж саме можна зробити, якщо у вас залишилися додаткові. питання – що таке лендінг.

Ідеальна «посадкова сторінка - landing page» - відео

Алгоритм створення Landing Page - відео

Але не завжди те, що безкоштовно, буде якісним. Безкоштовні сервіси потрібні більше тим, хто має занадто обмежений бюджет або просто хоче зрозуміти принцип створення даних сторінок. Якщо ви хочете, щоб ваша компанія придбала велику кількість клієнтів, ви вийшли в топ за популярністю, то радимо замовляти сайти у професіоналів, які точно підкажуть що і як зробити, врахують ваші побажання. Ось наприклад ціни тієї компанії з якою ми працюємо.

4. Особливості landing page

  • Зазвичай це сайт - візитка, яка не перевантажена файлами ( графіка, відеоі т.д.). Через мінімалізм сторінки на ній добре читається текст.
  • На сторінці - landing page не повинна розміщуватись реклама, вона і так є рекламою ваших послуг та товарів.
  • На лендинг пейдж не повинна розміщуватися зайва інформація, яка не відноситься до товару або послуги, що продається.
  • Посадкова сторінка повинна мати певну структуру: рекламний текст, картинки, мінімальна навігація сторінки,

Вітаю! Люди, які цікавляться бізнесом в інтернеті, напевно, хоч раз чули термін «Landing page». Багато хто навіть уявляє, що це таке. Але про сенс лендингів замислювався далеко не кожен, а дарма, адже це справді ефективний метод просування товарів та послуг в інтернеті. Про це ми докладно розповімо у цій статті.

Що таке Landing page

Landing Page – односторінковий сайт, який виконує одне певне завдання. Розробники повинні донести чітку думку до відвідувачів і спонукати їх до вчинення якоїсь певної дії. Найчастіше використовується в інтернет-продажах через те, що здатний сфокусувати увагу користувача на одному товарі і не відпускати його до кінця.

Landing Page має кілька загальноприйнятих назв, які можна зустріти в різній літературі:

  • Лендінг;
  • Ленд;
  • Посадкова сторінка;
  • Цільова сторінка.

Лендінги найчастіше використовуються просування одного, конкретного товару. Зрідка використовується група товарів, що виконують однакові функції. Використання лендингів дозволяє збільшувати продажі на 20-30% порівняно зі звичайними інтернет-магазинами.

Основна відмінність Лендінг від повноцінних сайтів - масштаб. Ленд – односторінок, який містить лише основну інформацію. У ньому немає додаткових блоків, посилань, великого обсягу текстів - всього того, чим рясніють і привертають увагу сайти.

Відмінні риси Лендінгів

Головною особливістю Лендінг є повне управління увагою відвідувача. Роботу Лендінгів щодо цього можна порівняти з магазинами. Є певні зони, і доріжка, якою маркетологи магазину ведуть своїх покупців. У невеликих магазинах алкоголь чи овочі стоять на самому початку, щоб людина зробила свою покупку, а на шляху до каси через основну залу зуміла прихопити щось ще.

Існує ще багато правил: продукція, що швидко реалізується, займає набагато більше місця, дрібниці типу жуйки повинні бути в кінці і т. д. Але суть одна — клієнта ведуть чітко визначеним шляхом, підштовхуючи здійснювати певні покупки. Приблизно те саме робиться і з Лендінг.

Творець веде свого потенційного покупця шляхом, який сам йому визначив. Жодних зайвих блоків інформації, посилань і переходів, тільки те, що може зробити ту дію, для якої . Спочатку йде інформація, розкриття теми, поступове підштовхування до виконання однієї дії, в середині – спонукання до дії, і в кінці – закриття на певну дію, найчастіше на те, щоб клієнт залишив свої контактні дані.

Односторінники вигідно використовувати для:

  • Продаж одного виду товару;
  • Оптових продажів;
  • Просування;
  • продаж унікального товару;
  • Платне навчання;
  • туристичних фірм;
  • Фітнес-тренерів та салонів.

До вдаються, коли клієнту необхідно надати або багато інформації, або продати багато товарів чи послуг. Інтернет-магазини все ще залишаються затребуваними через те, що в них міститься велика кількість товарів, а отже, і продажі за ними йдуть значно краще за однією групою. А ще один інтернет-магазин набагато простіше в управлінні ніж 10-15 односторінок.

Крім продажів, сайти та лендинги можуть змагатися в галузі створення візиток для бізнесу. Для компаній без варіантів підійдуть лише повноцінні сайти, адже вони мають надати багато інформації, спонукати до співпраці та розповісти про себе як про надійного партнера. Але для приватних осіб більше підходить просування через односторінники через те, що вони менш вимогливі до оформлення, дизайну та грошей, ніж звичайні сайти.

А ще, лендинги набагато легше закриваються на вчинення унікальної дії, ніж звичайні сайти. Збільшення буде близько 10-20% від загальної маси клієнтів, що досить непогано для відносно невеликих вкладень.

Отже, створювати лендинг потрібно тоді, коли у продажу є одна чи група унікальних товарів чи послуг, які планується продавати оптом чи вроздріб.

Основні правила створення цільової сторінки

Тепер про найголовніше. Основні правила для того, щоб створити цільову сторінку, що ефективно працює.

Лише один товар

Розробка landing page ведеться під конкретний товар. Це правило – основне. Завдяки йому кількість продажів із лендингів набагато перевищує попит на аналогічні товари в інтернет-магазинах. Коли вся увага відвідувача приковується до одного товару, у нього немає вибору, немає можливості подумати, вибрати або відтягнути час.

Часто, коли на сайті є кілька товарів, клієнт губиться у виборі, залишає собі якийсь час на роздуми, а через якийсь час передумує та купує щось зовсім інше. Позбавляючи відвідувача вибору, ми ставимо його у таке становище, коли всі вирішили за нього.

Ясний заклик до дії

Згідно зі статистикою, близько 80% потенційних клієнтів відсіюються в перші 20 секунд після приходу на сайт. Причини можна називати різні, але суть у них одна – клієнт не зрозумів, що йому потрібно зробити. Відповідно, на лендинг спочатку повинен бути заклик до дії, які зміг би показати клієнту, що тут продається.

Основна помилка – відсутність яскравого спонукання до дії. Наприкінці лендингу завжди має відбуватися закриття клієнта на здійснення певної дії. Якщо клієнт цього не розуміє, то виникають проблеми з тим, що відвідувач зацікавився товаром, але як його отримати, він не зрозумів і пішов до конкурентів, у яких на сайті буде заклик і пояснення дії.

Як зробити заклик до дії більш зрозумілим:

  • Зробити велику червону кнопку замовлення. Маркетологи проводили дослідження та з'ясували, що червоний колір найбільше спонукає до здійснення певної дії;
  • Просто та ясно викладати думки на сайті. Клієнт, зіткнувшись зі складними конструкціями, досить швидко занудьгує та закриє сайт;
  • відсутність всього, що може збити увагу;
  • Конкретні вигоди від використання товару мають бути на увазі. А поруч із ними ще одну червону кнопку замовлення товару.

Яскравий і чіпляючий заголовок

Перше, за що вчепиться погляд клієнта – заголовок. Завдання лендингу – утримати його увагу, плавно перемістивши у потрібні місця, і наприкінці його закрити. Але все починається саме із заголовка. Хороший заголовок повинен вказувати на проблему клієнта, і відразу надавати її рішення.

Відмінний заголовок був на сайті, який продавав двері-сейфи: "Ми продаємо спокій". Вони чітко знайшли проблему клієнта – побоювання щодо безпеки, і запропонували рішення. Саме за цією схемою має працювати будь-який заголовок посадкової сторінки.

Тільки текст, що продає

Дизайн лендінг це дуже важливо. Але на першому місці все ж таки стоїть текст. Саме за нього чіпляється насамперед погляд потенційного покупця. Саме після його прочитання створюється основне враження про товар. І саме з тексту починається створення лендінгу.

Для того, щоб , потрібно або скористатися послугами хорошого копірайтера, або писати самостійно, шляхом проб, помилок та редагування.

Щоб створити хороший текст, треба:

  • Скласти портрет цільової аудиторії. Підлога, вік, потреби, захоплення, страхи, прагнення і т. д. Потрібно відповісти на якомога більше питань про потенційного покупця. Це робиться для того, щоб можна було скористатися слабкими місцями покупця та показати, що товар зможе йому допомогти;
  • Залучити відвідувача до діалогу. Це набагато складніше, ніж складання портрета. Незважаючи на те, що текст на односторінці буде монологом, не можна дати можливість клієнту занудьгувати читаючи текст. Важливо говорити з клієнтом, і бажано однією мовою.

Гуру інтернет-маркетингу продовжують заявляти про те, що текст – одна з найголовніших складових гарного лендінгу. Навіть великі сторінки можуть бути досить живими та залучати клієнтів, якщо на них розташований грамотний текст. Не можна дати відвідувачеві можливості занудьгувати, переключити увагу чи передумати. Потрібно залишати його на одній хвилі, поступово відповідаючи на його запитання, відпрацьовуючи заперечення та закликаючи до дії.

Не слід боятися великих текстів. Для унікальних та дорогих товарів, які рідко можна зустріти на ринку, об'ємні описи – те, що потрібно. Вони повинні відповісти клієнту на всі питання про товар, компанію та спонукати купити продукт. Інформативність тексту – основна складова.

Грамотне оформлення текстів

Важливо не лише написати добрий текст, а ще й оформити його. Важливо, щоб колір шрифту був нейтральним по відношенню до фону та очей відвідувача. Яскраві, маленькі та надто великі літери не підходять. Підійдуть тони середньої яскравості та шрифти з 18 кеглів.

Деякі творці односторінок грішать рекламою, що надто кричить. Велика кількість великих літер, знаки оклику в кінці деяких пропозицій та інша «реклама» подібного роду змушує думати про те, що тут щось не так. А завсідники інтернету часто лякаються великого шрифту, адже він символізує підвищення тону.

Тому дизайну тексту потрібно також приділяти чимало часу та сил.

Дизайн та структура лендінгу

Мінімалізм у моді. Цей вислів стосується і лендингів. Для того, щоб цілеспрямовано і не відволікаючи уваги вести клієнта по заздалегідь уготовленому коридору, потрібно скласти його правильно, без зайвої води та будь-яких деталей, які відволікають від основного завдання.

Основне завдання лендингу та дизайну – привернути увагу до певних слів. Потрібно акцентувати увагу на перевагах товару, надійності компанії та здійснення цільової дії самим клієнтом.

Не варто забувати, що кнопки яскравих кольорів (найчастіше червоні) підвищують конверсію, в порівнянні з менш зухвалими тонами (наприклад, зеленим) на 12-15%.

Релевантність лендингу пошуковому запиту

Теж досить важливий показник, який безпосередньо впливатиме на кількість клієнтів, що прийшли по рекламі та купили товар. Відповідно, якщо в рекламному банері або пошуковому запиті буде годинник певної моделі зі знижкою в 50%, то на сайті повинен бути саме цей годинник, і саме з такою знижкою.

Обмеження термінів

Досить поширена схема, яка змушує клієнта визначатися якнайшвидше – обмеження термінів продажу товару. Часто, для цього використовуються неправдиві фрази про те, що товар скоро закінчиться, таймери знижок і так далі. Все, що може дати зрозуміти клієнту про те, що товар скоро висохне, чи вигідна пропозиція закінчиться.

Це ще один спосіб змусити потенційного клієнта зробити певну дію та закрити її. Так, відвідувач вирішується можливості думати багато часу, у нього менше шансів передумати, і як наслідок, ймовірність покупки підвищується в кілька разів.

Відпрацювання заперечень клієнта

Звісно, ​​всіх продажників вчать, що не кожен клієнт – покупець. І це справді правда. Не варто гнатися за кожним відвідувачем сайту, які вважають, що товар дорогий, ненадійний або щось подібне. Але при цьому відпрацювати всі потенційні заперечення хороший лендинг зобов'язаний.

Заперечення відпрацьовуються найчастіше у двох напрямах: обґрунтованість ціни товару та надійність продавця. І якщо з ціною часто проблем не виникає, адже є «обмежена пропозиція», про яку йшлося вище, то з надійністю продавця постійні сумніви доведеться розвіювати.

Найпростіший спосіб – давати протестувати продукцію протягом кількох тижнів. Але цей спосіб не працює, якщо здійснюються продажі чогось, крім програм та навчальних матеріалів в інтернеті. Але потрібно переконати клієнта в тому, що компанія є взірцем надійності. Для цього непогано підходять відгуки, офіційні реквізити компанії, схема проїзду тощо. Вони дозволяють зрозуміти, що це не шахраї, а цілком реальна зареєстрована юридична особа.

Відсутність складних форм заповнення

Одна з найголовніших помилок новачків. Іноді в лендинг роблять таку незручну форму для заповнення, яка геть-чисто відбиває бажання замовляти продукт, навіть якщо він вже сподобався. Щоб полегшити своєму потенційному клієнту життя, досить просто попросити його залишити телефон, і тоді вже після цього зателефонувати йому, уточнивши всі питання телефоном.

Також, не варто забувати, що з багатьох напрямків переважає мобільний трафік. А на мобільному телефоні дуже складно заповнити багато необхідних полів у заявці. Саме тому потрібно використовувати мінімум інформації від клієнта, і тільки зв'язавшись з ним, уточнити деталі.

Головне – пам'ятати, що найкращі лендинги пейдж створювалися далеко не відразу. Вони є працею постійного аналізу та підбору кращої стратегії для просування товару чи послуги, та постійного методу вдосконалення продажів.

ТОП-5 конструкторів для створення лендінгів

Або довірити цю справу професіоналам – вибір кожного. Кожен із цих способів має ряд плюсів та мінусів, але тільки самостійно можна зрозуміти, як працювати з рекламою, аналізом продажів та змінами в дизайні чи тексті лендингу.

Для тих, хто хоче самостійно створювати лендинг, але не знає, як топ 5 конструкторів:

№1: Почнемо з найпопулярнішого конструктора сайтів WIX. Він по праву вважається найпопулярнішим у світі. На Російському ринку навіть активно рекламується у період 2012-2017 років, завдяки чому на території СНД зумів стати майже монополістом у сфері швидкої розробки сайтів. Це безкоштовний конструктор, який дозволяє створювати лендинг за допомогою більш ніж 400 різних шаблонів.

Простий та зручний дизайн, а також цікаві інструменти. Має безкоштовний тариф, що дозволяє оцінити основні моменти створення, а також додаткові, платні тарифи, які забирають рекламу – від 8 доларів на місяць. Що стосується , то й тут справи досить непогані. Сайти, зроблені за допомогою цього конструктора, досить непогано індексуються та виходять у топ. З мінусів – слабка можливість згорнути сайт під мобільні апарати.

№2: Трохи менш популярний умовно безкоштовний конструктор від творців легендарного Ucoz – uKit. Як і WIX, пропонує велику кількість шаблонів, які розбиті на 25 різних тематик. Можливість безкоштовно використовувати різні віджети. Існують конкретні теми для посадкових сторінок. Одна з найзручніших функцій, яка стане в нагоді не тільки для лендингів, а й інтернет-магазинів – дублювання сторінок. З її допомогою можна на одному сайті (або в декількох різних) створювати однакові сторінки лише трохи змінюючи зміст.

Що стосується просування, то тут справи набагато кращі. Дуже зручна функція – «Просування», яка автоматично розрахує, чи готовий сайт для сео. Новим користувачам надається тестовий період на 14 днів, після цього потрібно сплатити один із трьох тарифів. Мінімальний – 200 рублів на місяць, максимальний – 600 рублів на місяць.

№3: Тепер конкретно про конструкторів для посадкових сторінок. Одна з найпопулярніших lpmotor. У Росії, на початок 2017 року, зареєстровано понад 385 тисяч сайтів за допомогою цього конструктора. Користувачеві пропонується на вибір 46 вузькоспрямованих шаблонів та можливість самому з 9 блоків побудувати свій лендинг з унікальним дизайном.

Є можливість опрацювати всі поля, необхідні для хорошого лендінгу, на зразок відгуків, заклику до дії, основної інформації, а також прив'язати та синхронізувати електронні гаманці. Також система сама в автоматичному режимі тестуватиме кількість відвідувачів, формуватиме воронку продажу та видаватиме статистичний аналіз. Загалом – дуже зручний конструктор для тих, хто хоче швидко розпочати продаж. Безкоштовний період поширюється лише на створення, щоб пошукові системи індексували сайт, потрібно вибрати один із тарифів. Мінімальна сума тарифу – 300 рублів на місяць.

№4: Наступний конструктор тільки для лендінгів lpgenerator. Багатофункціональний конструктор для сучасних користувачів. Шаблонів для створення в безкоштовному доступі не приклад більше, при цьому на сайті ще є магазин, який дозволяє купити різні шаблони. Середня ціна неунікального шаблону становить 5 тисяч рублів, а унікальний обійдеться набагато дорожче - 30 і більше тисяч рублів.

Сервіс має широкі можливості, але новачкові їх все не реалізувати. З цікавих моментів - можливість запустити до 50 лендингів, автоматично підключення всіх віджетів і гаманців, можливість налаштувати до 5 варіантів одного лендингу і відстежити конверсію по кожному. Ціни досить високі - від 1700 рублів на місяць за базовий тариф. Новим користувачам пропонується пробний період – 7 днів.

№5: І останній конструктор у нашому списку – Bloxy. Досить цікавий конструктор лендингів з базою більш ніж 100 різних тематичних шаблонів. Є кілька загальних, виготовлених досить привабливо. Досвідчені користувачі зможуть створити свій варіант лендингу.

Існує вже звична нагода прив'язати гаманці, протестувати сторінки шляхом створення копій, аналіз відвідувачів, продажів.

Вибирати конструктор потрібно виходячи з потреб та можливостей. Для новачків можуть підійти і прості безкоштовні конструктори сайтів на кшталт wix і ukit, але професіоналам все ж таки варто звертати увагу на спеціалізовані сервіси, а особливо на lpmotor, bloxy і lpgenerator.

Де замовити якісний langing page недорого

Є безліч студій, де можна замовити посадкову сторінку. По суті можна звернутися будь-куди. Але на нашому сайті є спеціалісти, хто зробить лендинг безпосередньо без студійних націнок. У результаті ви отримаєте високу якість за низьку ціну.

Приклади найкращих landing page

Тепер розберемося на конкретних прикладах у тому, . Це будуть лендінги студій, із середнім чеком понад 120 тисяч за один сайт. Саме до їхнього рівня потрібно прагнути у майбутньому.

Першим на черзі сайт компанії, що продає шуби в Дубаї: lamafurs. Заслуговує на особливу увагу момент, представлений на фотографії нижче. Це своєрідне відпрацювання відразу двох популярних заперечень та побоювань клієнта.

Досить цікавий лендинг щодо оптимізації та побудови текстів. Виникає відчуття, що сайт веде своєрідний діалог із відвідувачем, продовжуючи мотивувати його купити шуби саме у цьому магазині.

Наступний приклад у списку посадкових сторінок - "Медіатренінги". Сайт продає тренінги для бізнесменів про ораторське мистецтво. Дві дівчини вчать говорити. Сайт вже не розмовляє з клієнтом, але при цьому розповідає все мовою клієнтів – звичайних бізнесменів, без зайвого пафосу, а й без жартів.

На пильну увагу заслуговує саме цей блок інформації. Тут розповідається про двох дівчат ведучих. Яскраві тони говорять про смак цих жінок, а оригінальний дизайн дозволяє ознайомитися докладніше з інформацією про кожну з них. До вибору Ірини він виглядав так:

Останній, і найнеоднозначніший із сайтів топу — «Жопокач». Креатив розпочався прямо з реєстрації домену. Зустрівши такий хоч раз на просторах Рунета, користувачі навряд чи його забудуть. Проте назва – не найсильніший козир цього ленду.

Ідеально підібрана картинка та текст, які б'ють у найболючіше місце – ось справжній козир цього лендінгу. Ось яскравий приклад того, як можна зробити ідеальний текст, який зміг би знайти проблему, натиснути на неї та змусити визнати, що це справді проблема. І знову з'являється ця розмова мовою цільової аудиторії. Простий, зрозумілий, із часткою гумору та життєвої іронії над собою – те, що потрібно цільовій аудиторії.

Подивившись ці приклади, можна зробити однозначний висновок у тому, що важливість тексту і подачі в лендингу важко переоцінити. У 2 з 3 випадків саме текст був гарантією того, що відвідувач перетвориться на покупця. Якщо додати до цього відмінний дизайн та майстерну подачу деяких моментів, то виходить сайт із досить потужною конверсією та високими продажами.

У цьому списку не було сайтів-односторінок, які продають будь-які прості товари. Причина цього досить проста – вони рідко бувають по-справжньому привабливими та висококонверсійними. Вони беруть більше за кількість, а не відсоток клієнтів від відвідувачів. Саме тому лендинг фітнес-тренера має бути набагато кращим, ніж та ж посадкова сторінка від людини, яка продає годинник.

Але створити добрий лендинг недостатньо. Важливо ще стежити за показниками та вчасно реагувати на будь-які зміни трафіку, продажу та відмов.

Оцінка ефективності посадкової сторінки

Як уже говорилося раніше, одне з основних завдань після створення лендингу – постійний аналіз ефективності його роботи. Хороший односторінник повинен робити величезний обсяг роботи: надавати клієнту всю необхідну інформацію, закривати його на певну дію, відповідати на невисловлені питання, виявляти проблему та відпрацьовувати майже всі популярні заперечення.

При цьому не можна покладатися на те, що один раз налаштувавши все, можна спокійно збирати гроші за продаж. Комерція в інтернеті розвивається просто стрімкими темпами, і якщо раніше створення лендингів було чимось подібним до нововведення, то зараз це, навпаки, повсюдне явище.

Саме для того, щоб постійно бути в тренді і що важливіше не упускати вигоди, потрібно аналізувати ефективність посадкової сторінки, моніторити основні її показники, робити висновки та діяти згідно з аналізом.

Конверсія сайту

Найголовнішим показником ефективності роботи лендингу є його конверсія.

Конверсія – кількість відвідувачів, які вчинили цільову дію, тобто кількість усіх користувачів, що зайшли на сайт. Відповідно, чим вона буде вищою, тим більше клієнтів буде закрито, і тим вищою буде кількість потенційних покупців, а відповідно і більше доходу.

Простий приклад:на сайт за сьогодні зайшли 100 людей. З них 10 вчинили необхідну дію – залишили свої контактні дані. У результаті конверсія нашого лендінгу складає 10%.

Середня величина конверсії на різних сайтах, що продають, становить 8-20%.

Залежить конверсія від кількох причин:

  • Якість продукту;
  • Якість самого сайту;
  • Температура клієнта.

Якщо з першими двома все досить просто, то температура клієнта викликає чимало запитань. Якщо говорити простою мовою, то температура клієнта – стан його готовності купити тут і зараз. Так, холодний клієнт не має проблеми, і ми ніяк не можемо його переконати у протилежному. Теплий має проблему, але не певен, що саме ми можемо вирішити його проблему. І гарячий клієнт чудово розуміє свою проблему та її вирішення.

Кожна компанія сама повинна вирішувати, яка кількість клієнтів для неї потрібна в кожний момент часу, і залежно від витрат на рекламу, можна вибирати «температуру» своїх потенційних клієнтів та їх запитів, і відповідно залучати різних відвідувачів на сайт.

Температуру також можна підвищити штучно, за допомогою створення потрібного ефекту за допомогою текстів, картинок та відео. При грамотному лендингу, клієнт має сам усвідомити свою проблему та знайти свої шляхи вирішення.

Підвищити конверсію ще можна за допомогою сео просування лендінг пейдж. Купуючи рекламу, різні посилання на сторонніх ресурсах, дошках оголошень, у соціальних мережах, можна збільшити значущість лендингу для пошукових систем, а відповідно і підвищити його в пошуковій видачі.

За допомогою сервісу вордстату від Яндекса можна аналізувати кількість запитів за місяць, і за допомогою показника конверсії можна обчислити кількість закритих відвідувачів, і приблизно підрахувати прибуток. У Google подібний сервіс називається Google Adwords.

Воронка продажів

Також є популярним та ефективним методом оцінки якості роботи посадкової сторінки.

  • Кількість унікальних відвідувачів;
  • Кількість відвідувачів, які вчинили цільову дію;
  • Число покупців.

Не завжди вирва продажів буде саме така. Можна її розширювати, звужувати, шукати додаткові ланки, прибирати непотрібні, і таке інше. Іноді до покупців можна додати тих, хто дійсно заплатив за товар, віднімаючи з покупців не викуп. Також можна додати повторні продажі, і вже вийде досить широка вирва, яка до кінця звузиться до мінімуму.

За допомогою цього інструменту можна відстежувати людей, які «вибули» на певному етапі. Він дозволяє аналізувати, який із етапів слід доопрацювати, визначити основні помилки менеджменту та оперативно їх усунути. Говорячи дуже просто, за допомогою аналізу вирви продажів, ми набуваємо знання про всі слабкі місця продажу.

Наприклад, на сайт заходить 100 людей 20 їх залишають свої контактні дані (виконують цільове дію). Кількість покупців – 12. Кількість повернень – 2. Повторні продажі – 5.

Виходить наступна вирва продажів:

Якщо один чек за перший продаж буде 1000 грн. е., за повторну - 1500 у. е., то за один звітний період дохід дорівнюватиме 17 500 у. е. Якщо, проаналізувавши лійку продажів, буде знайдено вразливості, наприклад низька конверсія за «гарячим» запитом – 20%, можна її підняти до 25%. Тоді кількість клієнтів, які куплять – 15%, заплатять із них 13%, а повторних продажів буде 7%. І тоді прибуток компанії збільшиться до 22500 у. е. А це досягається лише шляхом поліпшення конверсії на запит і більш ефективного закриття клієнта на здійснення дії.

Крім цього, ми отримуємо можливість аналізувати джерела трафіку і вибирати з них найбільш оптимальний варіант. Також із її допомогою можна прогнозувати фінансові результати на майбутні періоди.

Лендінг Пейдж - чудовий інструмент для інтернет-продажів. Він має набагато вищу конверсію, ніж сайт, а також дозволяє вести клієнта за заздалегідь визначеним маршрутом. Рецепту для того щоб створити ідеальний лендінг пейдж немає, але при цьому, якщо дотримуватися всіх порад цієї статті, можна створити ефективний метод просування свого товару або послуги.

Не секрет, що одним із способів боротьби за клієнта є реклама. Вона може мати найрізноманітніший прояв, але головна мета завжди буде одна – увага аудиторії. В інтернеті останнім часом широкого поширення набули так звані цільові сторінки, покликані залучати користувачів та перетворювати їх на покупців, замовників, передплатників та інші групи лояльних до компанії чи товару клієнтів. Цей вид інтернет-реклами дуже ефективний і найчастіше є одним із головних факторів завоювання довіри численної аудиторії. У цій статті ми докладно розповімо про те, що таке лендінг-пейдж, як вона працює, і про що потрібно знати, щоб створити успішну цільову сторінку.

Лендінг-сторінка: поняття та причини створення

Напевно, ви не раз стикалися з цим явищем, здійснюючи серфінг в інтернеті. Можливо, ви просто не знали, що маєте справу з уміло замаскованим рекламним продуктом. Однак після прочитання статті розпізнати його не складе для вас труднощів. Отже, що таке лендінг-пейдж? Термін походить від англійської landing page і перекладається як "вхідна/цільова або сторінка, що продає". Вона є веб-сторінкою, що містить важливу інформацію про товар або послугу, і використовується для посилення ефективності реклами та збільшення аудиторії. Попадають на неї просто – через банер інтернет-оголошення чи посилання у пошуковому запиті. Нерідко перехід на лендінг-пейдж здійснюється з email-розсилок, соціальних медіа, а також різноманітних рекламних компаній у пошукових системах.

Причини створення цільової сторінки є очевидними. Їх можна умовно поділити на три групи:

  • спонукати користувача передплатити розсилку або просто зареєструватися на сайті;
  • підштовхнути до скачування або встановлення будь-якого софту;
  • продати конкретний товар за умов промо-акції, розпродажу тощо.

Якщо узагальнити вищеописані причини, то можна сформулювати таке цільове призначення лендинг-пейдж: перетворити звичайного відвідувача на покупця/передплатника і спонукати його до певної дії. Треба сказати, що landing page із цим чудово справляється.

Класифікація цільових сторінок: види та типи

Ми розібралися з тим, що таке лендінг-пейдж і навіщо вона потрібна. Однак важливо знати й інше – як вона виглядає. Існує кілька варіантів створення цільової сторінки.

Типи landing page

Давайте розглянемо найпопулярніші її типи:

  • головний сайт;
  • мікросайт;
  • автономна.

Деякі компанії для створення landing page виділяють кілька сторінок свого сайту. Така реалізація має місце, але в більшості випадків вона неефективна. Пов'язано це з великою кількістю навігаційних елементів в дизайні сайту, які відволікають увагу користувача від рекламної сторінки.

Найбільш ефективний у цій ситуації буде окремий мікросайт, що складається з трьох-п'яти сторінок рекламного характеру. Вони містять як мінімум інформацію про товар/послугу (тільки найнеобхідніше), багато привабливих картинок, відео-роликів. Мікросайт зазвичай використовується щодо рекламних акцій великими компаніями.

Найбільш популярним типом landing page є автономна цільова сторінка. Її ще називають CTR-лендінг. докладна рекламна пропозиція, головне завдання якої - спонукати користувача зробити дію прямо зараз. Приставка Clickthrough rate означає клікабельність (відношення кількості людей, які перейшли на сторінку банера, до кількості його показів). Основні її атрибути – мінімалістичний дизайн, що закликають слогани, акцент на перевагах цієї пропозиції, великі кнопки, таймери зворотного відліку. Така сторінка вважається найефективнішим методом залучення користувачів.

Види landing page

Виділяють також кілька основних видів цільової сторінки. Це:

  • вірусні;
  • лід-сторінки;
  • рекламні.

Вірусний лендинг-пейдж не містить явної реклами. Тут вона замаскована під статтю, відео-ролик або гру, при цьому логотип компанії зазвичай розташовується десь у кутку/збоку і діє ненав'язливо. В даному випадку ефект досягається за рахунок звикання користувача до інтерактивної розваги, що в результаті створює підсвідому довіру до компанії/марки.

Лід-сторінка використовується, як правило, у ході маркетингового дослідження. Вона допомагає зібрати інформацію про цільового користувача товаром/послугою за допомогою таких інструментів як опитувальники. Потім на основі отриманих даних формується ефективна пропозиція.

Рекламна landing page є агресивною формою на відвідувача. Вона містить велику кількість графічної, текстової інформації, відеоматеріалу. Спрямована на спонукання до дії через сильний потік інформаційного впливу.

Створення лендінгу: основні правила

Перед тим як говорити безпосередньо про створення цільової сторінки, потрібно зрозуміти, що таке лендінг-пейдж із різних точок зору. Тут можна виділити щонайменше три сторони:

  • технічна – веб-сторінка, що складається з різних елементів (HTML, CSS, тексти, графіка, відео);
  • бізнес - сторінка, що підштовхує відвідувача на конкретну дію з метою отримання вигоди (купівлю/підписку);
  • користувач - сторінка, на яку він потрапив за посиланням з пошукової системи/іншого сайту/через банер.

З огляду на всі ці сторони цільової сторінки можна сформулювати основні критерії, за якими може бути побудована хороша лендинг-пейдж. І першим тут виступає заклик до дії, або call to action. Для того щоб він спрацював, потрібно дотримуватися таких правил:

  • висловлюватися чітко - ясно говорити користувачеві у тому, що потрібно зробити і що він у результаті отримає;
  • обмежити кількість закликів - що їх менше, то швидше відвідувач виконає необхідну дію;
  • мати у запасі додаткову інформацію - вона у результаті стає вирішальним чинником до ухвалення остаточного решения;
  • використовувати кнопки - вони повинні бути помітними та спонукати до здійснення кліка.

Однак, перш ніж побачити заклик, користувач повинен затриматися на сторінці. А для цього потрібно використати правильні заголовки. Вони повинні відповідати таким вимогам:

  • бути простими та короткими;
  • бути привабливими з погляду дизайну (розташування, шрифт);
  • бути ємними, містити релевантні слова.

Важливо також, щоб сама сторінка була приємна та зрозуміла користувачеві. Для цього її слід зробити максимально простою і зручною, але привертає увагу. Що важливо дотримуватися:

  • всі елементи лендінг-пейджу повинні спонукати до дії;
  • на одній лендинг-сторінці має бути один основний заклик до дії;
  • на самій сторінці має бути багато "повітря" (вільного простору);
  • елементи повинні розташовуватися у чіткій логічній послідовності;
  • для спрямування погляду слід використовувати графічні елементи;
  • частини сторінки бажано розділяти контрастними кольорами.

Крім того, існує низка додаткових прийомів, які дозволять зробити сторінку ефективнішою. Що таке лендінг-пейдж, якщо не мотиватор до миттєвої дії? А зробити його зараз може спонукати якесь обмеження - дефіцит часу, продукту та ін. Щоб створити відчуття терміновості, поміщайте на сторінку таймери зворотного відліку часу, що залишився до закінчення знижок або лічильника кількості доступних товарів.

Ще один важливий момент – переконати користувача в абсолютній безпеці та надійності при здійсненні будь-яких дій. Для цього розміщуйте на сторінці соціальні дані з авторитетних веб-сервісів (наприклад, кількість лайків у "ВК" або "Фейсбуку"), не використовуйте підроблені відгуки та статуси, встановлюйте елементи довіри поряд із закликами до дії.

Дотримуючись цих простих, але важливих порад, ви зможете створити лендинг-пейдж, що ефективно працює.

Висновок

Реклама – двигун будь-якого бізнесу. В інтернеті вона набуває особливих форм і проявів. У цій статті ми розглянули, що таке лендінг-сторінка та як вона працює на бізнес. Також дізналися про те, якою вона буває, що включає, яких правил потрібно дотримуватися, щоб створити хорошу цільову сторінку. Використовуйте запропоновані поради для складання landing page для розвитку власного бізнесу. Успіхів!

Який має виглядати лендинг з точки зору ефективності? Які блоки він повинен містити і як ці блоки мають виглядати? Прочитавши статтю, ви отримаєте відповіді на ці запитання та побачите, як виглядають найкращі landing page.

1. Заголовок з УТП

У ідеального лендингу, одноекранного або довгого, завжди є заголовок, що чіпляє, який:

  • відразу дає відвідувачеві зрозуміти, куди він потрапив;
  • показує йому унікальність вашої пропозиції.

Розміщується заголовок у верхній частині лендингу, на рівні очей користувача. Великий, яскравий, інтригуючий.

Від заголовка залежить показник відмов.

Ось приклади заголовків найкращих лендингів нашої компанії.

2. Дескриптор

Дескриптор також впливає показник відмов, хоч і менше, ніж заголовок. Зазвичай складається з логотипу, назви компанії, слогану або кількох слів про послуги чи товари. Розміщується вгорі ліворуч або в середині.

У тому випадку, якщо на посадочній сторінці є заголовок з УТП, дескриптор роблять скромним - логотип плюс назва.

Кращі лендінг завжди містять оригінальний дескриптор.

3. Блок із контактними даними

Як правило, розміщується у верхньому правому кутку. Вичерпний блок контактів містить:

  • реальний номер телефону;
  • електронну пошту;
  • кнопку "Зворотний дзвінок".

Обов'язково використовується заклик – прохання зателефонувати.

4. Привабливе зображення

Під зображенням мається на увазі фон - велика картинка, поверх якої розміщують заголовок, форму захвату, інші блоки.

В ідеальному лендинг зображення відповідає тематиці сайту, є оригінальним і цікавим. Колірна гамма фону відрізняється від кольору шрифту заголовка, щоб вони не зливались.

На скріншотах ви бачите гарні лендінги із привабливими зображеннями.

5. Форми захоплення

Одноекранний лендинг містить одну форму захоплення, довгий – 2 чи 3 форми. Перша форма є сусідами із заголовком – поряд з ним або під ним.

Форма захоплення містить графи для введення імені та телефону. Заклик до дії описує додаткові вигоди (подарунок, знижку, додаткову послугу), які спонукають відвідувача негайно надсилати дані.

Якщо на лендинг проходить акція, форма захоплення містить таймер зворотного відліку.

Ось такими формами захоплення ми оснащуємо найкращі лендінг пейдж наших клієнтів.

6. Блок із вигодами для клієнта

Цей блок ідеально обходить заперечення відвідувачів. У блоці поміщають 3-8 пунктів.

Блок має таку структуру: текст із описом вигоди та тематична картинка для кожного пункту. Розташування пунктів – горизонтальне чи вертикальне. В ідеальному блоці у всіх пунктах однакова кількість тексту, а ключові речення виділені кольором або жирним шрифтом.

7. Відгуки клієнтів

Блок із відгуками – ключовий у лендингу.

На лендингу мають бути реальні відгуки щонайменше трьох клієнтів. Ідеальний варіант – вікно з можливістю прокручування, наприклад, слайдер, що вміщує 5–10 відгуків.

Кожен відгук:

  • містить ім'я та реальне фото клієнта;
  • зміст із ключовими подробицями, які позитивно позначаться на конверсії лендингу.

Ось приклади блоків із відгуками на найкращих лендингах нашої студії.

8. Тарифи чи пакети послуг

Покупці люблять вибирати із кількох альтернатив. Тому ідеальний лендинг пропонує на вибір 2–3 тарифи чи пакети. Неважливо, чи продає лендинг товари або надає послуги, на сайті має бути присутнім блок з тарифами.

Тарифи повинні відрізнятися один від одного та містити докладну інформацію про те, що в них включено. Один із тарифів позначається, як найпопулярніший серед клієнтів.

9. Приклади Лендінг Пейдж

Це один із найважливіших блоків лендингу. Саме переглянувши портфоліо чи кейси, відвідувач приймає рішення про вчинення цільової дії.

Грамотне портфоліо містить лише найкращі роботи, красиво оформлене, не займає багато місця. Для оформлення краще використовувати слайдер, за допомогою якого відвідувачі прокручуватимуть зображення.

Подивившись приклади лендингів, відвідувач повинен переконатися в якості продукту або послуги.

10. Реальні контактні дані у футері

Заключний тригер довіри – блок із контактною інформацією про компанію чи автора у футері.

У випадку з компанією обов'язково має бути картка із зазначеним місцезнаходженням офісу. У випадку з автором всілякі контакти.

Також тут розміщується остання форма захоплення.

В ідеальному лендинг присутні всі вищеперелічені елементи. Однак, щоб посадкова сторінка дійсно була ефективною, всі її блоки потрібно грамотно об'єднати в одну композицію. А також додати сенси, завдяки яким відвідувачі здійснюватимуть конверсійні дії на нашому лендінг-пейджі.

Інтенсивне зростання конкуренції у сфері електронної комерції формує нові стандарти поведінки споживачів. На пошуки товару або виконавця послуги користувачі прагнуть витрачати якнайменше часу, не приділяючи уваги відмінностям між однією компанією та іншими. У цьому світлі класичні інтернет-магазини та представницькі сайти втрачають значну частку ринку через велику кількість зайвої інформації і, як наслідок, складність пошуку конкретного продукту. Вирішити цю проблему, а також привернути увагу покупців до конкретних товарів покликані односторінкові сайти, які отримали назву landing page.

Технічно, лендинг – це веб-сторінка, розміщена в мережі на окремому домені або піддоміні основного сайту компанії. Вона може бути створена на основі різних форматів (html, CSS) та мати довільний дизайн. Її основною метою є генерація лідів. Останні є реєстрацією користувача (оформлення замовлення) у відповідь на комерційну пропозицію. При цьому передусім передається контактна інформація. Також можуть бути запитані додаткові дані, що дозволяють визначити, до якої групи цільової аудиторії належить користувач.

Лендінг також називають цільовими сторінками, оскільки вони створюються не для загального ознайомлення з асортиментом і переліком послуг компанії, а під конкретні цілі. Серед останніх можуть бути:

  • продаж певного товару чи послуги;
  • збирання даних, формування бази потенційних клієнтів (Lead Capture);
  • реєстрація на ресурсі;
  • оформлення передплати;
  • бронювання місця;
  • отримання пробних зразків та демо-версій;
  • просування бренду чи популяризація товару (вірусні цільові сторінки).

Особливості та структура лендінгу

Відрізнити сторінку лендінгу від звичайного сайту досить просто. Вона не має меню, яке перенаправляє в інші розділи, відрізняється лаконічністю інформації, а головне представляє один єдиний продукт. При цьому контент на сторінці подається таким чином, щоб спровокувати відвідувача до виконання дії, а тому він часто нагадує своєрідну рекламну інструкцію. За структурою лендинги умовно поділяють такі виды:

  • Long page - довгий лендінг. Цей формат вимагає від користувача прокручування сторінки, що дозволяє подавати інформацію поетапно, підводячи потенційного клієнта до результуючої дії. Такі сторінки аналогічні до застосування технік активних продажів, оскільки поступово підігрівають інтерес покупця.
  • Short page - короткий лендінг. Вся інформація подається разом, що створює ефект ажіотажу. Коротка і точна пропозиція, що б'є прямо в ціль.

За типом взаємодії з клієнтом лендинг може бути:

  • Однокроковим (One step):всі етапи від підігріву інтересу до реєстрації користувача представлені однією сторінці.
  • Двокроковим (Two step):на першій сторінці формується інтерес до продукту, а на додатковій другій здійснюється заклик до дії.

Контент лендингу, як правило, розбивається на окремі блоки, які розташовуються у порядку, зручному для сприйняття відвідувачем. Базовими елементами структури є:

  • Заголовок- головна пропозиція, яка має зацікавити ваших клієнтів. Він повинен містити не тільки інформацію про пропозицію, але й донести корисність рішення, що приймається. Заголовку приділяють максимальну увагу і саме він визначає, чи затримається відвідувач сайту чи піде.
  • Контактна інформація- Доступні канали зв'язку з компанією (номер телефону, E-mail, Skype, Viber). Її не повинно бути надто багато. Як правило, контакти розташовують у правому верхньому кутку.
  • Логотип компанії- необов'язковий елемент, який використовується лише при просуванні брендових товарів чи послуг.
  • Демонстрація продукту- якщо це конкретний товар, може бути використана його фотографія або 3D-gif, для послуг підбираються асоціативні зображення чи промо-ролики. Зображення розташовують по центру так, щоб, потрапляючи на сторінку, відвідувач відразу розумів, що йому пропонують.
  • Комерційна пропозиція- короткий (часто тезовий) опис умов угоди чи переваг продукту. Подається у форматі готового кейсу, що включає тезову інформацію про те, що і за скільки отримує відвідувач, виконавши цільову дію.
  • Лід-форма(Зворотний зв'язок, форма реєстрації або замовлення, форма захоплення) - інтерактивна зона з полями для введення даних та їх відправлення компанії. Вона має бути обов'язково виділена.
  • Кнопки call-to-action- спеціальні кнопки для здійснення дії "спробувати", "замовити", "купити", "завантажити".
  • Лічильник- використовується під час проведення акцій чи підігріву інтересу покупців. Може демонструвати кількість часу, що залишився до кінця акції або товарів на складі.
  • Відгуки клієнтів та відповіді на запитання- необов'язковий елемент, що найчастіше використовується при продажі послуг. Бажано, щоби думки були реальними.
  • Нагороди та відзнаки- необов'язковий блок, де демонструються непрямі переваги компанії чи товару.

Основною вимогою при наповненні посадкових сторінок текстовою інформацією є використання текстів, що продають. Це означає, що він повинен містити перелік переваг продукту, приклад вирішення проблеми користувача шляхом використання продукту та обов'язковий заклик до дії.

Специфіка просування лендінг пейдж

На відміну від класичних сайтів, де основною стратегією просування є SEO-оптимізація контенту, односторінкові сайти через обмеженість текстового змісту дуже погано сприймаються пошуковими системами. Але якщо підійти до вирішення завдання грамотно, можна досягти порівняно непоганих результатів, особливо за низькочастотними запитами.

Спочатку для оцінки сайтів пошукові системи використовували алгоритм ранжування BM25, сьогодні його місце займає більш сучасна модифікація BM25F, яка враховує такі елементи як заголовки, а також мета-теги Title, Keywords та Description. Таким чином, при створенні landing page ви можете розбити інформацію на блоки, в заголовки яких органічно будуть вписані відповідні ключі. Відповідно оформлюються і мета-теги. Також ви можете оптимізувати відгуки клієнтів та блоки відповідей на запитання. Підвищити ранг лендингу у пошуковій видачі допомагають і унікальні зображення з коректно прописаними атрибутами alt.

Оптимізувати лендинг є сенс, коли вашою метою є його довгострокове використання. У цьому випадку при зупинці платної рекламної кампанії, він, хай і в менших обсягах, залучатиме відвідувачів.

Основним інструментом просування лендінг є реклама сторінки. Вона реалізується такими способами:

  • Контекстна реклама в Google AdWords та Яндекс Директ. Це основний спосіб залучення трафіку, який використовує принципи націлення.
  • Реклама та публікація посилань у соціальних мережах. Цей напрямок дуже ефективний при просуванні лендингів, присвячених проведенню акцій, а також вірусних посадкових сторінок.
  • Просування у популярних блогах. Малоефективний спосіб, що реалізується швидше як додатковий.
  • Розсилка поE-mail. Найчастіше виконується для постійних клієнтів компанії з метою привернути увагу до конкретного продукту або акції, що проводиться.
  • Тизерна реклама.


Поділитися з друзями:
Подібні публікації