UTM мітки: посібник з використання. Що таке UTM-мітки: створення та налаштування УТМ-міток для посилань Автоматична utm

Тільки ледачий не чув про те, що добре було б всі джерела трафіку позначати UTM-мітками. На цьому знання більшості людей закінчуються. Хтось умудряється називати їх «реферальними хвостами»… дивно, що не кінськими чи собачими. А хтось чомусь свято впевнений, що ці UTM-мітки самі підмінюють заголовок у лендінгу і роблять так, щоб у заявці саме на пошту надходило ключове слово.

У чомусь вони мають рацію, це можна зробити, і не без допомоги UTM-міток. Але...

UTM-мітка — лише звичайне посилання

А якщо бути точним, від 3 до 5 параметрів, що додаються до посилання.

http://сайт/? utm_source =vk &utm_medium =cpc &utm_campaign =retarget

Параметр = значення. Значення може бути будь-яким, аби ви його зрозуміли. Рекомендую використовувати трансліт там, де ви задаєте значення вручну.

Копнем глибше

Параметрів всього 5. З них 3 обов'язкові. Їх зробила обов'язковим компанія Urchin, яка, власне, і вигадала цю систему розмітки (2005 року їх купив Google).

Від головного до другорядного:

utm_source- Джерело трафіку ( google, yandex, vk, …)
utm_medium- Тип трафіку ( cpc(Оплата за кліки), email, banner, …)
utm_campaign- Назва вашої рекламної кампанії ( potolki_search)
utm_creative- Назва оголошення ( banner-300×250)
utm_term- ключове слово ( натяжні+стелі+мінськ)

Ці 5 параметрів за промовчанням розуміють більшість систем веб-аналітики.

Де подивитись результати?

Наприклад, у звіті щодо джерел трафіку в Google Analytics. Або у звіті за UTM-мітками в Яндекс.Метриці.

Якось довго робити 1000 посилань на кампанію

І добре. Значить ви - нормальна, розсудлива людина.

Google AdWords і Яндекс.Директ давно вигадали макроси, замість яких при переході за посиланням, підставиться потрібне значення.

Візьмемо, наприклад, макрос (keyword)(Він є і в Google, і в Яндексі).

(keyword)

Але коли оголошення з'явиться за ключовим словом. налаштування adwords»і людина кликне по ньому, то перейде вже за іншим посиланням:

Сайт/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=search&utm_term= налаштування+adwords

А чи є ще макроси?

Назвемо їх не макросами, а параметрами динамічної вставки. Вибачте за педантизм, але так буде якось правильніше :).

Звичайно, є, і ось вони:

Основні параметри динамічної вставки Google AdWords

Параметр	Що підставиться замість (параметра)
(keyword)	ключове слово, за яким було показано оголошення
(placement)	домен сайту, з якого був клік за оголошенням (тільки для КМС).
(Creative)	ID оголошення.
(Network)	звідки надійшов клік: з Google Пошуку, від пошукового партнера або контекстно-медійної мережі (букви g, s і d відповідно).
(matchtype)	тип відповідності ключового слова: точне, фразове або широке (букви e, p та b відповідно).
(adposition)	позиція вашого оголошення на сторінці, позначена як 1t2, говорить про те, що оголошення знаходиться на позиції 2 зверху (top) сторінки 1.
(Device)	з якого пристрою надійшов клік: з мобільного телефону, планшетного ПК або настільного/портативного комп'ютера. (букви m, t та c відповідно).
(Devicemodel)	марку та модель пристрою (наприклад, Apple+iPhone), якщо клік був з телефону або планшета (тільки в КМС)
(target)	категорія, до якої належить місце розміщення у КМС (наприклад, подорожі чи спорт).

Основні параметри динамічної вставки Яндекс.Директ

Параметр	Значення параметра
(keyword)	Ключова фраза, за якою було показано оголошення Текст ключової фрази без мінус-слів
(source_type)	Тип майданчика, на якому проведено показ оголошення search – пошуковий майданчик context – тематична (РСЯ)
(source)	Домен майданчика РСЯ
(position_type)	Тип блоку, якщо показ відбувся на сторінці з результатами пошуку Яндекса premium – спецрозміщення other – блок внизу none – блок не на пошуку Яндекса
(position)	Точна позиція оголошення в блоці номер позиції у блоці 0 – якщо оголошення було показано на тематичному майданчику РМК.
(addphrases)	Клік із «додаткових релевантних фраз»? ("yes" або "no")
(campaign_id)	Номер (ID) рекламної кампанії
(ad_id) або (banner_id)	Номер (ID) оголошення
(phrase_id)	Номер (ID) ключової фрази
(retargeting_id)	Номер (ID) умови ретаргетингу
(gbid)	Номер (ID) групи

А чи є генератори посилань з UTM-мітками?

Звичайно, один із них я написав особисто. І щиро вважаю його найзручнішим генератором UTM-міток із усіх, які я зустрічав.

Всім-всім привіт!

UTM-мітки використовуються як додатковий інструмент відстеження та аналізу трафіку. З їхньою допомогою можна зрозуміти такі речі, як:

Ефективність певної рекламної кампанії;
Ефективність тієї чи іншої каналу трафіку;
Ефективність ключової фрази як умови показу оголошення;
Та й інші додаткові параметри.

За кожний пункт, наведений вище, відповідає своя мітка.

Давайте детальніше розберемо що таке UTM мітки, як їх створити, за допомогою яких звітів проводити аналіз і ще дещо. Погнали!

Що таке UTM мітка?

UTM мітки – це спеціально розроблені параметри посилань, які передають інформацію про перехід. Використовувати їх можна абсолютно в будь-яких посиланнях: будь то оголошення Яндекс.Директ або переходи по лінках із соціальних мереж.

Усього існує два види:

Звичайні мітки (статичні), про які я прямо зараз розповім;
Динамічні, про які розповім трохи згодом.

А кількість основних UTM міток обмежується п'ятьма, кожна з яких вирішує своє завдання:

UTM - мітка	Завдання
UTM-source	Джерело кампанії. Тут прописується пошукова система або сайт, з якого йде трафік. Наприклад, yandex чи google. Ця мітка обов'язкова!Приклад: utm-source=yandex
UTM-medium	Канал кампанії. У цю мітку пишеться канал кампанії, який ви використовуєте. Наприклад, cpc - канал із платою за кліки. Ця мітка обов'язкова!Приклад: utm_medium=cpc
UTM-term	Ключові слова кампанії. Використовується для ідентифікації ключового слова, що викликало показ оголошення. Приклад: utm_term=купити_iphone_6s
UTM-content	Зміст кампанії. Ця мітка відмінно підходить для тестів різних варіантів оголошень. Приклад: utm_content=variant1
UTM-campaign	Назва кампанії. У цьому параметрі вказується номер або назва кампанії. Відмінно підійде для аналізу певної категорії товару чи послуги. Ця мітка обов'язкова!Приклад: utm_campaign=iphone6s

Як бачите, завдяки UTM міткам Яндекс Директ, та й інші канали трафіку, стає практично прозорим, тобто ми можемо виміряти ефективність всіх елементів. До того ж, за їх допомогою проводити A/B тести оголошень.

Як створити ЮТМ мітки?

Для цього завдання у Всесвітній Павутині передбачено велику кількість сервісів, адже у створенні ютм немає нічого складного. Одним із найпопулярніших сервісів до недавнього часу був компонувальник UTM міток від Google, проте його пізніше закрили, залишивши посилання на інший, не менш хороший, сервіс, який також належить Гуглу.

Працювати з цим генератором UTM міток просто: достатньо заповнити всі поля і він автоматично згенерує для Вас посилання:

Буває таке, що використовувати якісь сторонні послуги і постійно вводити дані в поля не дуже хочеться. У такому випадку, на виручку приходять так звані динамічні UTM мітки Яндекс Директ або будь-якого іншого каналу трафіку.

Динамічні параметри UTM міток

Динамічні параметри UTM відрізняються від стандартних тим, що дані про перехід автоматично підставляються в посилання на систему контекстної реклами та аналітики. А підставляються вони туди за рахунок використання спеціальних макросів, які відповідають за передачу певних даних:

Параметр	Опис	Можливі значення
(source_type)	тип майданчика: пошук чи контекст	search (означає показ на пошуку) або context (utm мітка для РСЯ)
(source)	майданчик для оголошень, що показуються в рекламній мережі яндексу - РСЯ	адресу майданчика (при показі на сайті з РСЯ) або none (при показі на пошуку)
(position_type)	блок спецрозміщення або гарантія	premium - спецрозміщення, other - гарантія або none - рекламна мережа
(keyword)	ключове слово	ключове слово
(addphrases)	показ оголошення за додатковими релевантними фразами	yes - показ за додатковою фразою або no - показ за ключовим словом
(param1)	Перший параметр ключової фрази	Значення першого параметра для цієї ключової фрази.
(param2)	Другий параметр ключової фрази	Значення другого параметра для цієї ключової фрази.
(campaign_id)	Номер (ID) рекламної кампанії	Число
(ad_id) або (banner_id)	Номер (ID) оголошення	Число
(phrase_id)	Номер (ID) ключової фрази	Число
(retargeting_id)	Номер (ID) умови ретаргетингу	Число
(GBID)	Номер (ID) групи	Число

http://site.ru/?utm_medium=cpc&utm_source=(source_type)&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(keyword)

Як я вже сказав, всі дані будуть підставлятися автоматично, а отже додатково вводити якусь інформацію не потрібно. До того ж, за допомогою таких UTM міток ми можемо отримати трохи більше інформації, якщо комбінувати параметри:

Utm_content=(ad_id).(position_type)

Таким чином, ми навчилися створювати UTM мітки для Яндекс Директ, для Google Adwords, для соціальних мереж та взагалі будь-яких каналів, з яких надходить трафік на Ваш сайт.

Використовуйте таблиці!

Як провести аналіз за UTM мітками?

У будь-якій системі аналітики передбачена можливість аналізу трафіку за допомогою UTM міток. Так, наприклад, в Яндекс.Метриці є звіт «Мітки UTM» (Звіти > Стандартні звіти > Джерела > Мітки UTM):

Цей інструмент дозволить вам докладно використовувати campaign parametrи для URL-адреси, які ви можете використовувати Custom Campaigns в Google Analytics.

Enter the website URL and campaign information

Fill out the required fields (marked with *) у формі нижче, і 10% повністю повний campaign URL буде generated for you. Note: the generated URL is automatically updated as you make changes.

More information and examples for each parameter

Наступні table gives detailed explanation and example of each of campaign parametrs. Щоб дізнатися більше, виконати посилання в розділі нижче.

Campaign Source	Required. Використовуйте utm_source для identify search engine, newsletter name, або інший source. Example: google
Campaign Medium	Required. Використовуйте utm_medium, щоб визначати, як медіа виглядає як email або cost-per- click. Example: cpc
Campaign Name	Required. Використовується для keyword analysis. Використовуйте utm_campaign для identify a specific product promotion or strategic campaign. Example: utm_campaign=spring_sale
Campaign Term	Використовується для пошуку робіт. За допомогою utm_term помітити ключові слова для цього повідомлення. Example: running+shoes
Campaign Content	Використовується для тестування A/B і вмісту-таргетингу ads. Використовуйте utm_content для різних адрес або повідомлень, що з'являються в тому ж URL. Examples: logolink or textlink

Ми випустили нову книгу «Контент-маркетинг у соціальних мережах: Як засісти в голову передплатників та закохати їх у свій бренд».

Більше відео на нашому каналі - вивчайте інтернет-маркетинг із SEMANTICA

Для чого потрібні utm мітки

Їх використовують для відстеження джерел трафіку. Додавши мітки до URL, можна зрозуміти, звідки користувач прийшов на ваш сайт: чи була це реклама в пошті, на сторінці пошуку Яндекса або на одному з сайтів контекстно-медійної мережі.

Ви можете використовувати цей інструмент не тільки для окремо взятих рекламних кампаній в Яндекс.Директі та Google Adwords, але і для банерів, розміщених на сайтах, а також в системах рекламної реклами, таких як ВКонтакте, Mail.ru, у поштовій розсилці.

Значення UTM-міток

Завдяки розмітці я зможу зрозуміти, чи відвідувач перейшов на сайт з реклами в пошуку або ж це було оголошення, показане на одному з сайтів, що входять до рекламної мережі.

Як правильно додати мітку-utm для посилання вручну

utm_source=yandex_direct;
utm_medium=cpc;
utm_campaign=search (для кампанії пошуку) або utm_campaign=rsya (для кампанії на РСЯ).

Ось що означає кожен параметр:

utm_source – джерело рекламної кампанії. У моєму випадку це система Яндекс. Директ. Ви можете писати та позначати джерело, яке вам необхідне. Наприклад, google для Google Adwords, vk для ВКонтакті і т.д.
utm_medium – засіб маркетингу, канал трафіку, метод взаємодії. У моєму випадку це Cost Per Click – оплата за клік. Тут також можливі варіанти, наприклад, ви можете написати cpm замість cpc, якщо розміщуєте банери.
utm_campaign – тут ви вказуєте назву рекламної кампанії.

Ці три змінні є обов'язковими, тому рекомендую використовувати їх усі. Звичайно, ви можете пропустити якийсь із них, але цим ви тільки заплутаєте самі себе.

Крім обов'язкових пунктів, можна також використовувати мітки utm_term (ключове слово) та utm_content (зміст оголошення).

Автоматичні UTM-мітки в Яндекс.Директ та Google AdWords

(source_type) – тип майданчика. Search означає показ пошуку, context – показ на РСЯ.
(source) – адреса сайту, на якому було показано оголошення, якщо трафік надійшов з РМЗ. Якщо користувач побачив оголошення в пошуку, на місці адреси буде напис none.
(position_type) – блок, у якому було показано оголошення пошуку. Якщо трафік із РМЯ – напис none.
(position) – місце оголошення у блоці. При переході з пошуку значення дорівнює нулю.
(keyword) – ключова фраза, якою було показано оголошення.
(addphrases) – приймає значення yes, якщо показ оголошення було викликано додатковими релевантними фразами, і в іншому випадку.

site. ru/page.html?utm_source=yandex.direct&utm_medium=cpc&utm_campaign=search&type=(source_type)&source=(source)&added=(addphrases)&block=(position_type)&position=(position)&keyword=(keyword)

Для Adwords використовуються такі автоматичні параметри:

(Network) - тип майданчика: пошук або контекст;
(placement) – адреса майданчика, використовується тільки у ;
(adposition) – позиція оголошення, що приймає значення none для КМС;
(Creative) – унікальний ідентифікатор оголошення;
(keyword) – ключове слово;
(ifmobile:mobile) приймає значення mobile, якщо показ був на мобільному пристрої;
(ifsearch:search) приймає значення search, якщо показ був у пошуку;
(ifcontent:content) приймає значення content, якщо показ був у КМС.

Як відстежити utm мітки

Для цього використовуються системи веб-аналітики. У Метриці ви можете створити окремий звіт з необхідними вам налаштуваннями. Для цього зайдіть у розділ «Стандартні звіти», виберіть «Джерела», а потім – мітки UTM:

У звітах Google Analytics вибираємо розділ «Джерела трафіку» і далі пункт «Кампанії»:

Компонувальник URL

Ми створили з наступним набором можливостей та функцій:

Розмітка відразу кількох посилань.
Створення необхідних значень як автоматично, так і вручну.
Шаблони, які заповнять усі поля з базовими значеннями.
Детальна довідка щодо кожного з параметрів.

Зручний інструмент для створення посилань з UTM-мітками.

Цей сервіс дозволяє легко та швидко створювати посилання з UTM-мітками для відстеження ефективності рекламних кампаній у сервісах веб-аналітики Яндекс.Метрика та Google Analytics. Отже, вже по праву народження є інструментом із розряду «завжди під рукою» для будь-якого веб-майстра, і ось чому...

Здалеку, але коротко

В інтернет-маркетингу аналітика грає одну з ключових ролей та є її невід'ємною частиною. Тому в кожній CPA-мережі є своя система, яка збирає статистику та дозволяє аналізувати її за різними параметрами.

У більшості випадків арбітражникам вистачає можливостей ПП, але для глибокого та детального аналізу трафіку часом бувають необхідні гнучкіші та функціональніші інструменти веб-аналітики, такі як вже згадані Яндекс.Метрика та Google Analytics.

Вони дозволяють оцінювати трафік за більшою кількістю параметрів та характеристик, ставити цілі та створювати складні фільтри аналізу. А роблять вони це багато в чому завдяки UTM-міткам, які можна додавати в рекламні посилання.

https://сайт/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(keyword)

У ній є відомості про джерело трафіку, його тип, рекламну кампанію та креативу.

Для людини з боку – якась абракадабра, для «посвяченого» у всі тонкощі арбітражу – стандартний шаблон посилання під злив з Яндекс.Директа.

Занадто кваліфікований кандидат

Колись давно я не шкодував сил на рутину і навіть з деяким задоволенням збирав такі посилання з UTM-міток як пазли спочатку в «Блокноті», потім в Excel, але...

У житті кожного адверта настає такий час, коли він відходить від ручної праці та завдань, що його створюють, і оточує себе інструментами, які спрощують роботу.

CPA-джентльмен

Потроху мої пріоритети зрушили у бік швидкості, зручності та відсутності помилок у готових URL".

Так я познайомився з сервісами-генераторами_UTM-міток. Спробував їх чимало - більше двадцяти штук, - але довго не затримувався на жодному, поки не зустрів героя цього огляду - .

Він молодий, ще неідеальний, але вже гарний собою, тому приготуйтеся, - наприкінці статті я його хвалитиму.

А поки що до суті...

Як користуватись?

Легко. Весь процес роботи з сервісом вже на рівні інтерфейсу умовно поділено на кілька блоків-кроків, тому заблукати у двох соснах не вийде.

Адреса цільової сторінки

Спочатку вкажемо адресу сайту, на який піде трафік, і виберемо відповідний під наші завдання протокол із чотирьох попередньо встановлених:

http://
https://
ftp://
telnet://

Імовірність у 99% нам підійде «класичний» http://.

Передналаштування

Яндекс.Директ
myTarget
ВКонтакте (Таргетинг)
Google AdWords...

Суть готових шаблонів полягає в тому, що при виборі джерела трафіку сервіс сам підставить у UTM-мітки спеціальні динамічні параметри, які автоматично передадуть всю необхідну інформацію про трафік до системи веб-аналітики.

Але це не позбавляє людство можливості та задоволення зробити все по-своєму. Для такого випадку передбачено пункт «Власні налаштування», який для нас цікавіший, оскільки дає місце для маневру.

Введіть основні параметри

От і дісталися головного. Тепер у UTM-мітках ми вкажемо п'ять параметрів, за якими потім зможемо проаналізувати трафік у статистиці.

Перші три параметри - обов'язкові...

utm_source- Джерело трафіку: vk, ok, kadam, marketgid, recreativ, yandex, google, mytarget, site.ru.
utm_medium- Тип трафіку: public, email, cpc, cpm, media, banner, post.
utm_campaign- назва рекламної кампанії/оффера/рекламний слоган/промокод: babyliss, pandora, muscleman, promo4094.

Наступні два параметри - додаткові...

utm_content– ідентифікатор оголошення/тизеру/банера: babyliss-ad-01, banner-10, ad1, creative-1.
utm_term- Ключове слово (в контекстній рекламі) / майданчик (соціальні та тизерні мережі, РСЯ, КМС): арбітраж + трафіку, public78132109.

Наприклад

Якби ми викупили банер на чоловічому порталі для офферу AliExpress...

То мітки могли виглядати так:

utm_source: mhealth.ru (назва сайту-джерела)
utm_medium: banner (тип реклами)
utm_campaign: aliexpress hot (назва оффера)
utm_content: creative hot 728x90 (назва креативу та розмір)
utm_term: header (розташування рекламного блоку)

http://aliexpress.com/?utm_source=mhealth.ru&utm_medium=banner&utm_campaign=aliexpress+hot
&utm_content=creative+hot+728x90&utm_term=header

І ще один «наприклад»

При зливі з тизерних мереж UTM-мітки є гарною підмогою у процесі оптимізації рекламних кампаній. Вони допомагають зібрати в залежності від переваг арбітражника один із листів:

white-лист - список майданчиків, що приносять прибуток;
black-лист - список збиткових/ботових майданчиків.

А максимально спростити процес збору допомагають спеціальні макроси (по суті самі динамічні параметри з контекстних мереж).

У тизерній мережі Kadam можна використовувати макроси такого виду:

- передає до статистики номер рекламної кампанії;
- ... номер тизера;
- ... номер рекламного майданчика.

Вказуємо макроси в параметрах міток та отримуємо таку картину:

utm_source: kadam (джерело трафіку)
utm_medium: cpc (оплата за кліки)
utm_campaign: (ID кампанії)
utm_content: (ID тизера)
utm_term: (ID майданчика)

"Заряджений" на результат URL готовий. Клацаємо по кнопці, щоб скопіювати його в буфер обміну, і вирушаємо до рекламного кабінету Kadam'а з вже готовим універсальним посиланням, яке можна використовувати у всіх оголошеннях рекламної кампанії умовного «оффера» https://сайт...

Додаткові можливості

Транслітерація

Якщо цього забажаєте, то параметри міток можете заповнювати навіть російською, - сервіс переварить і це. Кирилічний «вк» як джерело трафіку в результаті генерації перетворитися на щось візуально страшне, але зрозуміле системам аналітики.

utm_source=%D0%B2%D0%BA

Але завжди можна активувати функцію транслітерації...

І отримати на виході естетично приємніше «utm_source=vk»...

Коротке посилання

Ще сервіс дозволяє не відходячи від каси лише одним кліком згенерувати коротке посилання за допомогою відомого скорочувача .

Дуже проста та ефективна технологія в стилі «Натисні на кнопку, - отримаєш результат»...

Переваги

Переходимо до обіцяних похвал. Але насамперед хотів би зробити важливе зауваження: у списку немає надуманих переваг. Тобто якщо я за щось хвалю "Генератор UTM-міток твоєї мрії", то в той же час оголошую недоліки, які в різній концентрації зустрічаються у інструментів-аналогів.

Переваги:

Чистий URL - без зайвих символів та помилок.
Можливість генерувати короткі посилання.
Функція транслітерації.
Наявність готових налаштувань не тільки для Яндекс.Директ та Google AdWords, але й для myTarget та ВКонтакті.
Можливість як ціль вказувати сайти, що працюють за протоколом https.
Генерація посилання автоматично при зміні поля.
Приємний зручний інтерфейс та відсутність реклами.
Наявність довідки за параметрами динамічної вставки.