UTM етикети: инструкции за употреба. Какво представляват UTM таговете: създаване и настройка на UTM тагове за връзки Автоматично utm

Само мързеливите не са чували, че би било хубаво да се маркират всички източници на трафик с UTM тагове. Това е мястото, където знанията на повечето хора свършват. Някой успява да ги нарече „реферални опашки“... странно, не конски или кучешки опашки. И по някаква причина някой твърдо вярва, че тези UTM тагове сами заместват заглавието в целевата страница и гарантират, че самата ключова дума се изпраща на имейла в приложението.

В някои отношения те са прави, това може да се направи и не без помощта на UTM тагове. Но…

UTM тагът е просто обикновена връзка

За да бъдем точни, от 3 до 5 параметъра, които се добавят към връзката.

http://site/? utm_source =vk &utm_среда =cpc &utm_campaign =пренасочване

Параметър = значение. Смисълът може да бъде всякакъв, стига да го разберете. Препоръчвам да използвате translit, където задавате стойности ръчно.

Нека да копаем по-дълбоко

Има само 5 параметъра, 3 от които са задължителни. Те бяха направени задължителни от компанията Urchin, която всъщност създаде тази система за маркиране (Google ги купи през 2005 г.).

От основно към второстепенно:

utm_source— източник на трафик ( google, yandex, vk, …)
utm_среда— тип трафик ( cpc(плащане на клик), имейл, банер, …)
utm_campaign- името на вашата рекламна кампания ( potolki_търсене)
utm_creative- Заглавна реклама ( банер-300×250)
utm_term- ключова дума ( опънати тавани+минск)

Тези 5 параметъра се разбират от повечето системи за уеб анализ по подразбиране.

Къде мога да видя резултатите?

Например в отчета за източниците на трафик в Google Analytics. Или в отчета за UTM таговете в Yandex.Metrica.

Колко време отнема да направите 1000 връзки към кампания?

И добре. Значи си нормален, разумен човек.

Google AdWords и Yandex.Direct отдавна са измислили макроси, вместо които, когато щракнете върху връзка, желаната стойност се замества.

Да вземем за пример макроса (ключова дума)(има го както в Google, така и в Yandex).

(ключова дума)

Но когато рекламата се показва за ключовата дума " настройки на adwords” и човек кликне върху него, той ще отиде на друга връзка:

Уебсайт/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=search&utm_term= настройки+adwords

Има ли още макроси?

Нека ги наречем не макроси, а „параметри за динамично вмъкване“. Извинете за педантичността, но ще бъде някак по-правилно :).

Разбира се, че има и ето ги:

Основни параметри на Google AdWords динамично вмъкване

Параметър	Какво ще бъде заменено (параметър)
(ключова дума)	ключова дума, за която е показана рекламата
(поставяне)	домейн на сайта, от който е кликнато върху рекламата (само за дисплейната мрежа).
(творчески)	ID на рекламата.
(мрежа)	откъде идва щракването: Google Търсене, партньор за търсене или дисплейната мрежа (съответно букви g, s и d).
(тип съвпадение)	тип съвпадение на ключовата дума: точно, по фраза или широко (съответно букви e, p и b).
(прилагане)	Позицията на вашата реклама на страницата, обозначена като 1t2, показва, че рекламата е на позиция 2 в горната част на страница 1.
(устройство)	от какво устройство идва щракването: мобилен телефон, таблет или настолен/лаптоп компютър. (съответно букви m, t и c).
(модел на устройството)	марка и модел на устройството (например Apple+iPhone), ако щракването е от телефон или таблет (само в дисплейната мрежа)
(мишена)	категорията, към която принадлежи разположението в CMS (например пътуване или спорт).

Основни параметри на Yandex.Direct динамично вмъкване

Параметър	Стойности на параметрите
(ключова дума)	Ключова фраза, за която е показана рекламата Текст на ключовата фраза без отрицателни ключови думи
(Тип на източника)	Тип платформа, на която е показана рекламата search – платформа за търсене контекст – тематичен (YAN)
(източник)	Домейн на сайта YAN
(тип_позиция)	Тип блокиране, ако показването се е случило на страница с резултати от търсенето в Yandex premium – специално настаняване друго – блок по-долу няма – блокиране не при търсене в Yandex
(позиция)	Точната позиция на обявата в блока номер на блокова позиция 0 – ако рекламата е показана на тематична платформа YAN.
(допълнителни фрази)	Кликнете от „допълнителни подходящи фрази“? ("да или не")
(campaign_id)	Номер на рекламна кампания (ID)
(ad_id) или (banner_id)	Номер на рекламата (ID)
(идентификатор на фраза)	Номер на ключова фраза (ID)
(retargeting_id)	Номер (ID) на условието за пренасочване
(gbid)	ID на групата

Има ли генератори на връзки с UTM тагове?

Разбира се, написах едно от тях лично. И искрено го смятам за най-удобния генератор на UTM етикети, който някога съм срещал.

Здравейте всички!

UTM таговете се използват като допълнителен инструмент за проследяване и анализ на трафика. С тяхна помощ можете да разберете неща като:

Ефективността на конкретна рекламна кампания;
Ефективността на определен канал за трафик;
Ефективността на ключовата фраза като условие за показване на реклама;
Е, други допълнителни параметри.

Всеки артикул, изброен по-горе, има свой собствен етикет.

Нека да разгледаме по-отблизо какво представляват UTM таговете, как да ги създадете, какви отчети да използвате, за да ги анализирате и още нещо. Да тръгваме!

Какво е UTM таг?

UTM таговете са специално проектирани параметри на връзката, които предават информация за прехода. Можете да ги използвате в абсолютно всякакви връзки: било то реклами Yandex.Direct или кликвания върху връзки от социални мрежи.

Има общо два вида:

Редовни тагове (статични), за които ще говоря точно сега;
Динамични, за които ще говоря малко по-късно.

А броят на основните UTM тагове е ограничен до пет, всеки от които решава свой собствен проблем:

UTM - етикет	Задача
UTM-източник	Източник на кампанията. Тук е изписана търсачката или сайтът, от който идва трафикът. Например yandex или google. Този етикет е задължителен!Пример: utm-source=yandex
UTM-среда	Канал на кампанията. Каналът на кампанията, който използвате, е изписан в този етикет. Например cpc е канал с плащане на клик. Този етикет е задължителен!Пример: utm_medium=cpc
UTM-термин	Ключови думи на кампанията. Използва се за идентифициране на ключовата дума, която е задействала рекламата. Пример: utm_term=buy_iphone_6s
UTM-съдържание	Съдържание на кампанията. Този маркер е чудесен за тестване на различни рекламни варианти. Пример: utm_content=variant1
UTM-кампания	Име на кампанията. Този параметър указва номера или името на кампанията. Перфектен за анализ на конкретна категория продукт или услуга. Този етикет е задължителен!Пример: utm_campaign=iphone6s

Както можете да видите, благодарение на UTM таговете, Yandex Direct и други канали за трафик стават почти прозрачни, тоест можем да измерим ефективността на абсолютно всички елементи. В допълнение, те могат да се използват за провеждане на A/B тестове на реклами.

Как да създадете UTM тагове?

За тази задача World Wide Web предоставя голям брой услуги, защото няма нищо сложно в създаването на уебсайт. Доскоро една от най-популярните услуги беше UTM tag compositor от Google, но по-късно тя беше затворена, оставяйки връзка към друга, не по-малко добра услуга, която също принадлежи на Google.

Работата с този генератор на UTM тагове е проста: просто попълнете всички полета и той автоматично ще генерира връзка за вас:

Случва се, че наистина не искате да използвате някои услуги на трети страни и постоянно въвеждате данни в полета. В този случай на помощ идват така наречените динамични UTM тагове на Yandex Direct или всеки друг канал за трафик.

Динамични параметри на UTM тагове

Динамичните UTM параметри се различават от стандартните по това, че данните за прехода се вмъкват във връзката автоматично от системата за контекстно рекламиране и анализ. И те се вмъкват там чрез използването на специални макроси, отговорни за предаването на определени данни:

Параметър	Описание	Възможни стойности
(Тип на източника)	тип сайт: търсене или контекст	търсене (означава показване при търсене) или контекст (utm таг за YAN)
(източник)	платформа за показване на реклами в рекламната мрежа Yandex - YAN	адрес на сайта (когато се показва на уебсайт от YAN) или няма (когато се показва при търсене)
(тип_позиция)	специален жилищен блок или гаранция	премия - специално разположение, друго - гаранция или никаква - рекламна мрежа
(ключова дума)	ключова дума	ключова дума
(допълнителни фрази)	показване на реклами с допълнителни подходящи фрази	да - показване по допълнителна фраза или не - показване по ключова дума
(параметър1)	Първият параметър на ключовата дума	Стойността на първия параметър за тази ключова дума.
(параметър 2)	Втори параметър на ключова дума	Стойността на втория параметър за тази ключова дума.
(campaign_id)	Номер на рекламна кампания (ID)	Номер
(ad_id) или (banner_id)	Номер на рекламата (ID)	Номер
(идентификатор на фраза)	Номер на ключова фраза (ID)	Номер
(retargeting_id)	Номер (ID) на условието за пренасочване	Номер
(GBID)	ID на групата	Номер

Http://site.ru/?utm_medium=cpc&utm_source=(source_type)&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(keyword)

Както вече казах, всички данни ще бъдат въведени автоматично, което означава, че няма нужда да въвеждате допълнителна информация. Освен това с помощта на такива UTM тагове можем да получим малко повече информация, ако комбинираме параметрите:

Utm_content=(ad_id).(position_type)

По този начин научихме как да създаваме UTM тагове за Yandex Direct, за Google Adwords, за социални мрежи и като цяло всички канали, от които трафикът идва към вашия уебсайт.

Използвайте таблиците!

Как да анализирате с помощта на UTM тагове?

Всяка система за анализ предоставя възможност за анализ на трафика с помощта на UTM тагове. Така например в Yandex.Metrica има отчет „UTM тагове“ (Отчети > Стандартни отчети > Източници > UTM тагове):

Този инструмент ви позволява лесно да добавяте параметри на кампания към URL адреси, така че да можете да проследявате персонализирани кампании в Google Анализ.

Въведете URL адреса на уебсайта и информацията за кампанията

Попълнете задължителните полета (маркирани с *) във формуляра по-долу и след като завършите, пълният URL адрес на кампанията ще бъде генериран за вас. Забележка: генерираният URL се актуализира автоматично, когато правите промени.

Повече информация и примери за всеки параметър

Следващата таблица дава подробно обяснение и пример за всеки от параметрите на кампанията. За да научите повече, вижте връзките в секцията по-долу.

Източник на кампанията	Задължително. Използвайте utm_source, за да идентифицирате търсачка, име на бюлетин или друг източник. Пример: google
Средство на кампанията	Задължително. Използвайте utm_medium, за да идентифицирате носител като имейл или цена на клик. Пример: cpc
Име на кампанията	Задължително. Използва се за анализ на ключови думи. Използвайте utm_campaign, за да идентифицирате конкретна продуктова промоция или стратегическа кампания. Пример: utm_campaign=пролетна_разпродажба
Срок на кампанията	Използва се за платено търсене. Използвайте utm_term, за да отбележите ключовите думи за тази реклама. Пример:маратонки за бягане
Съдържание на кампанията	Използва се за A/B тестване и реклами, насочени към съдържание. Използвайте utm_content, за да разграничите реклами или връзки, които сочат към един и същ URL адрес. Примери:логолинк илитекстова връзка

Издадохме нова книга, Маркетинг на съдържание в социалните медии: Как да влезете в главите на вашите последователи и да ги накарате да се влюбят във вашата марка.

Още видеоклипове в нашия канал - научете интернет маркетинг със SEMANTICA

За какво са необходими utm тагове?

Те се използват за проследяване на източници на трафик. Чрез добавяне на маркери към URL адреса можете да разберете откъде е дошъл потребителят на вашия сайт: дали е реклама в пощата, на страницата за търсене на Yandex или на някой от сайтовете в дисплейната мрежа.

Можете да използвате този инструмент не само за отделни рекламни кампании в Yandex.Direct и Google Adwords, но и за банери, поставени на уебсайтове, както и в целеви рекламни системи, като VKontakte, Mail.ru и списъци за адресиране.

Значението на UTM таговете

Благодарение на маркирането мога да разбера дали посетителят е дошъл на сайта от реклама при търсене или това е реклама, показана на някой от сайтовете, включени в рекламната мрежа.

Как правилно да добавите utm таг за връзка ръчно

utm_source=yandex_direct;
utm_medium=cpc;
utm_campaign=search (за кампания за търсене) или utm_campaign=rsya (за YAN кампания).

Ето какво означава всеки параметър:

utm_source – източник на рекламната кампания. В моя случай това е системата Yandex. Директен. Можете да напишете и посочите източника, от който се нуждаете. Например google за Google Adwords, vk за VKontakte и др.
utm_medium – маркетингов инструмент, канал за трафик, метод на взаимодействие. В моя случай това е Cost Per Click - плащане на клик. Тук също са възможни опции, например можете да напишете cpm вместо cpc, ако поставяте банери.
utm_campaign – тук посочвате името на вашата рекламна кампания.

Тези три променливи са задължителни, така че препоръчвам да ги използвате всички. Разбира се, можете да пропуснете някой от тях, но това само ще обърка вас.

В допълнение към задължителните елементи можете да използвате и таговете utm_term (ключова дума) и utm_content (рекламно съдържание).

Автоматични UTM тагове в Yandex.Direct и Google AdWords

(source_type) – тип сайт. Търсене означава показване при търсене, контекст – показване на YAN.
(източник) – адресът на сайта, на който е показвана рекламата, ако трафикът идва от YAN. Ако потребителят е видял реклама в търсенето, тогава адресът ще бъде заменен от надписа none.
(position_type) – блокът, в който е показана рекламата при търсенето. Ако трафикът е от YAN - надпис none.
(позиция) – позиция на обявата в блока. При навигиране извън търсенето стойността е нула.
(ключова дума) – ключовата фраза, за която е показана рекламата.
(addphrases) – приема стойност да, ако рекламата е била показана поради допълнителни подходящи фрази, и не в противен случай.

сайт. ru/page.html?utm_source=yandex.direct&utm_medium=cpc&utm_campaign=search&type=(source_type)&source=(source)&added=(addphrases)&block=(position_type)&position=(position)&keyword=(ключова дума)

Adwords използва следните автоматични параметри:

(мрежа) – тип сайт: търсене или контекст;
(placement) – адрес на сайта, използва се само в ;
(adposition) – позиция на рекламата, приема стойност none за дисплейна медия;
(creative) – уникален рекламен идентификатор;
(ключова дума) – ключова дума;
(ifmobile:mobile) приема стойността mobile, ако импресията е на мобилно устройство;
(ifsearch:search) приема стойността search, ако импресията е била при търсене;
(ifcontent:content) приема стойността content, ако дисплеят е бил в дисплейната мрежа.

Как да проследявате utm тагове

За това се използват системи за уеб анализ. В Metrica можете да създадете отделен отчет за тях с настройките, от които се нуждаете. За да направите това, отидете в секцията „Стандартни отчети“, изберете „Източници“ и след това изберете UTM тагове:

В отчетите на Google Analytics изберете секцията „Източници на трафик“ и след това елемента „Кампании“:

URL композитор

Създадохме със следния набор от характеристики и функции:

Маркиране на няколко връзки наведнъж.
Създаване на необходимите стойности както автоматично, така и ръчно.
Шаблони, които ще попълнят всички полета с основни стойности за вас.
Подробна помощ за всеки от параметрите.

Удобен инструмент за генериране на връзки с UTM тагове.

Тази услуга ви позволява лесно и бързо да създавате връзки с UTM тагове за проследяване на ефективността на рекламните кампании в услугите за уеб анализ Yandex.Metrica и Google Analytics. Това означава, че по право на раждане това е инструмент, който е „винаги под ръка“ за всеки уебмастър и ето защо...

Отдалеч, но за кратко

В интернет маркетинга анализите играят ключова роля и са неразделна част от него. Следователно всяка CPA мрежа има своя собствена система, която събира статистика и ви позволява да ги анализирате според различни параметри...

В повечето случаи партньорските търговци разполагат с достатъчно възможности на софтуера, но за задълбочен и подробен анализ на трафика понякога са необходими по-гъвкави и функционални инструменти за уеб анализ, като вече споменатите Yandex.Metrica и Google Analytics.

Те ви позволяват да оценявате трафика въз основа на по-голям брой параметри и характеристики, да задавате цели и да създавате сложни филтри за анализ. И те правят всичко това до голяма степен благодарение на UTM таговете, които могат да се добавят към рекламните връзки.

https://site/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(ключова дума)

Съдържа информация за източника на трафик, неговия тип, рекламна кампания и криейтив.

За аутсайдер - някакъв вид глупак, за някой, който е „посветен“ във всички тънкости на арбитража - стандартен шаблон за връзка за изтичане от Yandex.Direct.

Свръхквалифициран кандидат

Преди време не пестих усилия за рутината и дори с известно удоволствие събирах такива връзки от UTM тагове като пъзели, първо в Notepad, после в Excel, но...

Идва момент в живота на всеки рекламист, когато той се отдалечава от ръчния труд и задачите, които го създават, и се обгражда с инструменти, които опростяват работата му.

CPA джентълмен

Малко по малко приоритетите ми се изместиха към бързина, удобство и липса на грешки в готовите URL адреси.

Така се запознах с услугите за генериране на UTM тагове. Пробвах много от тях - повече от двадесет от тях - но не останах на нито един от тях за дълго време, докато не срещнах героя на това ревю -.

Той е млад, все още не е съвършен, но вече изглежда добре, така че се пригответе - в края на статията ще го похваля.

Засега по същество...

Как се използва?

Лесно. Целият процес на работа с услугата, вече на ниво интерфейс, условно е разделен на няколко блокови стъпки, така че няма да можете да се изгубите в две дървета.

Адрес на целевата страница

Първо, посочваме адреса на сайта, към който ще отиде трафикът, и избираме протокол, подходящ за нашите задачи от четири предварително зададени:

http://
https://
ftp://
telnet://

С 99% вероятност „класическият“ http:// ще ни подхожда.

Предварителни настройки

Yandex.Direct
myTarget
VKontakte (Насочване)
Google AdWords...

Същността на готовите шаблони е, че при избора на източник на трафик самата услуга ще вмъкне специални динамични параметри в UTM тагове, които автоматично ще прехвърлят цялата необходима информация за трафика към системите за уеб анализ.

Но това не лишава човечеството от възможността и удоволствието да прави всичко по свой начин. За такъв случай има елемент „Персонализирани настройки“, който е по-интересен за нас, тъй като дава поле за маневриране.

Въведете основни параметри

Така стигнахме до основното. Сега ще посочим пет параметъра в UTM тагове, според които след това можем да анализираме трафика в статистиката.

Първите три параметъра са задължителни...

utm_source- източник на трафик: vk, ok, kadam, marketgid, recreativ, yandex, google, mytarget, site.ru.
utm_среда- тип трафик: публичен, имейл, cpc, cpm, медия, банер, публикация.
utm_campaign- име на рекламна кампания / оферта / рекламен слоган / промоционален код: babyliss, pandora, muscleman, promo4094.

Следващите два параметъра са допълнителни...

utm_content– ID на реклама/тийзър/банер: babyliss-ad-01, banner-10, ad1, creative-1.
utm_term– ключова дума (в контекстна реклама) / платформа (социални и тийзър мрежи, YAN, KMS): арбитраж + трафик, public78132109.

Например

Ако купихме банер на мъжкия портал за оферта на AliExpress...

Етикетите могат да изглеждат така:

utm_source: mhealth.ru (име на сайта източник)
utm_medium: банер (тип реклама)
utm_campaign: aliexpress hot (име на офертата)
utm_content: рекламно послание горещо 728x90 (име и размер на рекламното послание)
utm_term: заглавка (местоположение на рекламен елемент)

http://aliexpress.com/?utm_source=mhealth.ru&utm_medium=banner&utm_campaign=aliexpress+hot
&utm_content=creative+hot+728x90&utm_term=header

И още едно "за пример"

При изтичане от тийзър мрежи UTM таговете са добра помощ в процеса на оптимизиране на рекламни кампании. Те помагат да се събере един от листовете, в зависимост от предпочитанията на партньора:

white-list – списък със сайтове, които генерират печалба;
черен списък - списък с нерентабилни / бот сайтове.

А специални макроси (по същество същите динамични параметри от контекстуални мрежи) помагат за опростяване на процеса на събиране, доколкото е възможно.

В мрежата на Kadam teaser можете да използвате макроси от следния тип:

- предава номера на рекламната кампания на статистиката;
- ... номер на тийзър;
- ...номер на сайт за реклами.

Посочваме макроси в параметрите на етикета и получаваме следната картина:

utm_source: kadam (източник на трафик)
utm_medium: cpc (плащане на кликване)
utm_campaign: (ИД на кампания)
utm_content: (ИД на тийзър)
utm_term: (ID на сайта)

„Зареденият“ с резултата URL адрес е готов. Щракнете върху бутона, за да го копирате в клипборда и отидете в рекламния офис на Kadam с готова универсална връзка, която може да се използва във всички реклами на рекламната кампания на условната „оферта“ https://site...

Допълнителни функции

транслитерация

Ако желаете, можете да попълните параметрите на етикета дори на руски - услугата ще усвои и това. В резултат на генерирането кирилицата “vk” като източник на трафик ще се превърне в нещо визуално плашещо, но разбираемо за системите за анализ...

utm_source=%D0%B2%D0%BA

Но винаги можете да активирате функцията за транслитерация...

И получете по-естетически приятен „utm_source=vk“ като резултат...

Кратка връзка

Услугата също така ви позволява, без да напускате касата, да генерирате кратка връзка само с едно щракване, като използвате добре познатия съкратител.

Много проста и ефективна технология в стил „Натисни бутон и ще получиш резултата“...

Предимства

Да преминем към обещаната похвала. Но първо бих искал да направя важна бележка: в списъка няма пресилени предимства. Тоест, ако похваля „UTM Tag Generator of Your Dreams“ за нещо, тогава в същото време обявявам недостатъците, които се откриват в различни концентрации в аналоговите инструменти.

Предимства:

Чист URL - без излишни знаци и грешки.
Възможност за генериране на кратки връзки.
Функция за транслитерация.
Наличие на готови настройки не само за Yandex.Direct и Google AdWords, но и за myTarget и VKontakte.
Възможност за указване на сайтове, които използват https протокола като цел.
Автоматично генериране на връзка при промяна на полетата.
Приятен удобен за потребителя интерфейс и без реклама.
Наличие на помощ за параметри на динамично вмъкване...