MTS şirkətinin loqosu. MTK-nın korporativ şəxsiyyətinin tarixi: yeni loqonun yaradılması

İDARƏETMƏ

ƏSAS ELEMENTLƏR

BREND RƏNGLƏR

ƏSAS ELEMENTLƏR

Qırmızı parlaq, cəsarətli, enerjili və təsirli bir rəngdir. Bizim üçün mükəmməldir.

Biz bütün ünsiyyətlərimizdə bu rəngdən istifadə edirik. İnsanların qırmızı rəngi görəndə bizi tanımasını istəyirik. Qırmızı rəng həmişə eyni olmalıdır. Bu pantone 485c-dir.

Aşağıda müxtəlif istehsal texnologiyaları üçün əsas marka rəngləri və onların təmsilləri verilmişdir.

ƏSAS MARKA RƏNGLƏR:

MÜXTƏLİF TƏTBİQLƏR ÜÇÜN PARAMETRLƏR:

PANTONE 485C SOLID ÖZLÜK PANTONE 485U SOLID ÖZÜKLÜK (MAT KAĞIZ ÜÇÜN)

MTS LOGOSU

ƏSAS ELEMENTLƏR

Yeni loqotipimizin əsasını universal simvol təşkil edir. Həyatın özü, yaradılış, yeni hər şeyin başlanğıcı deməkdir. Forma güclü, lakin kövrəkdir, bizə yaxındır və həyatımızın mahiyyətini yaxşı əks etdirir. Güclü, lakin mülayim, qürurlu, lakin təmkinli, praqmatik, lakin sentimental. Bu hamımızdır.

Yeni loqomuz iki qırmızı kvadratdan ibarətdir. Sol kvadratda ağ simvol, sağda - ağ abbreviatura "MTS" var. Loqo ayrılmazdır; onun elementlərinin ayrıca istifadə edilməsinə icazə verilmir. İstisna suvenir məhsullarıdır, burada yalnız simvolu olan kvadrat istifadə edilə bilər.

Aşağıda loqonun necə qurulduğuna dair diaqram var. Minimum loqotip ölçüsü 20 mm enində, qəzet çapı üçün isə 25 mm enindədir. Ekran tətbiqləri üçün minimum ölçü eni 80 pikseldir.

TİKİNTİ

MİNİMUM ÖLÇÜ

LOGO: XƏTALAR

ƏSAS ELEMENTLƏR

Aşağıda loqodan sui-istifadə nümunələri verilmişdir. Loqonun təsdiq edilmiş versiyası həmişə istifadə edilməlidir. Loqoya heç bir dəyişiklik edilməsinə icazə verilmir.

LOGO RƏNGLƏRİ

ƏSAS ELEMENTLƏR

Üç məqbul loqo rəngi var.

Loqonun əsas versiyası qırmızıdır. Yalnız ağ fonda yerləşdirilə bilər. Ağ loqo yalnız vahid qırmızı fonda yerləşdirilməsi üçün nəzərdə tutulub. Bu seçim yalnız loqotipin əsas versiyasından istifadə etmək mümkün olmadıqda etibarlıdır.

Qara loqo yalnız qara və ağ materiallarda istifadə olunur. Loqo həmişə üfüqi və demək olar ki, həmişə ağ fonda yerləşdirilir.

Hər hansı bir material hazırlayarkən loqo yerləşdirmə qaydalarına ciddi əməl edilməlidir.

MTS loqosunun yenilənməsini elan etdi. Şirkətin fikrincə, bu, vizual üsluba yeni MTS-in “Bir addım irəli” şüarına xas olan innovasiya və dinamizmi verməyə imkan verəcək. MTS şirkətinin yenilənmiş loqosu bonus.mts.ru saytında artıq peyda olub.

Yeni loqo əsas qrafik elementi - yumurtanı və əsas rəngləri saxlayır: qırmızı və ağ. Bununla belə, yeni versiyada şrift dəyişib, loqo və MTS sözü əvvəllər ayrıldığı halda, bir blokda birləşdirilib.

MTS-in kommersiya üzrə vitse-prezidenti Mixail Gerçuk deyir: “Loqo və korporativ identifikasiyanın yenilənməsi MTS brendinin yeni yerləşdirilməsinin həyata keçirilməsi çərçivəsində həll etdiyimiz vəzifələrdən biridir”. ” və yeni şüarı “Bir addım irəli”dir. “Müştərilərimizin ehtiyaclarına və şirkətin bazarda liderliyini müəyyən edən innovasiyalara əsaslanan MTS brendinin inkişaf strategiyasını əks etdirir”. O, həmçinin qeyd edir ki, loqonu yeniləyərkən şirkətin artıq tanış olan simvol və imicinə yeni məna vermək, eyni zamanda loqo və üslubu qrafika baxımından daha aktual, kompozisiyada isə daha sərbəst etmək mümkün olub.

MTS-in yeni loqotipinin və korporativ identikliyinin tətbiqi istehlakçı ilə brendin bütün təmas nöqtələrində - MTS salonlarında, kommunikasiya materiallarında, korporativ vebsaytda, daxili sənəd dövriyyəsində və digərlərində mərhələlərlə həyata keçirilir.

MTS loqosunun və korporativ identifikasiyasının restaylinq layihəsinin icrası agentlik tərəfindən həyata keçirilib.

Xatırladaq ki, MTS artıq iki loqo dəyişdirib. 2002-ci ilə qədər loqo "MTS" sözündən və ortasında qırmızı nöqtə olan mavi üzük təsvirindən ibarət idi.

Daha sonra loqo sınıq küncü olan sarı düzbucaqlıya yerləşdirildi.

2006-cı ildən bu günə qədər loqo ağ yumurta ilə qırmızı kvadrat olub, onun yanında ağ hərflərlə “MTS” sözü yazılmış qırmızı kvadrat var. Yeri gəlmişkən, 2006-cı ildə şirkət tərəfindən həyata keçirilən rebrendinq geniş müzakirələrə səbəb oldu və “yumurta” mövzusu uzun müddət ən populyar mövzulardan birinə çevrildi.

Şirkətin dediyi kimi, MTS-in biznes ideologiyası texnologiya oriyentasiyasından brend yönümlülüyünə keçidi nəzərdə tutur. Buna görə də, 2007-ci ildə MTS şirkətin marketinq kommunikasiyaları çərçivəsində brendin əsas dəyərlərini təbliğ etmək və onun keyfiyyətini formalaşdırmaq üçün “Daha çox əldə et”, “Daha çox et” və “Daha çox ol” çoxsəviyyəli kommunikasiya platformasını hazırlayıb tətbiq etməyə başladı. xarici auditoriya tərəfindən hədəf qavrayış.

Şirkət 1993-cü il oktyabrın 1-də təsis edilib. Mövcud olduğu 24 il ərzində o, Beeline, Megafon və Tele2-ni qabaqlayaraq, mobil operatorlar arasında 1-ci olub. – digər üç əsas bazar oyunçusu. 2017-ci ildə abunəçilərin ümumi sayı 110.000.000-ı keçdi, illik dövriyyəsi isə 400.000.000.000 rubl təşkil etdi. İndi MTS yalnız mobil rabitə xidmətlərini deyil, həm də ev İnterneti və televiziyasını təqdim edir.

• başlıqdakı abbreviatura nə deməkdir?
• loqo nə deməkdir və niyə yumurta deyil, ellipsdir;
• ən populyar tariflər və təkliflər;
• bir çox digər maraqlı məlumatlar.

Hekayə

Hamısı 1993-cü ildə başladı. Sonra Mobil Moskva assosiasiyası GSM-900 diapazonunda mobil rabitənin təmin edilməsi müsabiqəsində qalib gəldi. Birlik sonda MTS QSC-yə çevrildi. Təsisçilər arasında Siemens, MGTS, Deutsche Telekom və bir neçə başqa şirkət var idi.

Maraqlıdır! Buraxılış zamanı səhmlərin 47%-i almanlara məxsus idi.

İnkişaf sürətli idi - 2004-cü ilə qədər əhatə dairəsi hələ yalnız Penza vilayətinə və Çeçenistan Respublikasına çatmamışdı və abunəçilərin sayı artıq 2000-ci ildə 1.000.000-a çatmışdı.

MTS mövcud olduğu gündən bəri (paylarının bir hissəsi və ya tamamilə) belə şirkətləri satın aldı: Taif-Telcom, Kuban GSM, PrimTelephone, Tomsk Cellular Communications, DagTelecom, K-Telecom, MAR MOBILE "

Xidmət bölgələri

Rusiyada MTS rabitəsi hər bir şəhər və bölgədə mövcuddur - Moskvadan Yakutiyaya qədər. Operator Rusiya Federasiyasının ən soyuq yaşayış məntəqəsi olan Ust-Nerada xidmət göstərir, burada temperatur bəzən -70 dərəcəyə çatır. Əhatə zonasına Ermənistan, Belarusiya, Özbəkistan, Ukrayna və Türkmənistan şəhərləri daxildir.

Maraqlıdır! Mobile Speed ​​​​Rating araşdırmasının nəticələrinə görə, MTS Rusiyada ən yüksək keyfiyyətli və ən sürətli mobil İnternet təklif edir (3G standartı). İş günlərində sürət 8,7 Mbit/s-ə çatır, heç bir gecikmə yoxdur və əlaqə kəsilmir. Sınaqlar Moskvada aparılıb.

Niyə MTS və niyə belə bir logo

2006-cı ildə MTS rebrendinq etdi. Loqonun da dəyişdirilməsi qərara alındı ​​- bu, ortasında qırmızı nöqtə olan qeyri-adi mavi üzük idi. Sistema Telecom-un baş direktoru yeni xarakter seçdi. Ağ ellips. O, yeniliyi, həyat həvəsini, aydınlığı, sadəliyi və gələcəyi simvollaşdırır. Fikir alt-üst oldu...

Şirkətin top menecmenti bundan məmnun deyildi və AFK Sistema da narazı idi. Tanınmış rus marketoloqları və analitikləri hətta şirkətin bazarda liderlik mövqeyinin son itkisini proqnozlaşdırdılar. Yeniliyi demək olar ki, heç kim bəyənmədi. Bununla belə, loqo işə düşdü və bir il sonra MTS-in dövriyyəsi 35% artdı. Rebrendinq uğurlu oldu. Ancaq başqa bir problem ortaya çıxdı.

Yeni reklam kampaniyalarından biri ilə əlaqədar operator loqodan 2 simvoldan istifadə edib. Böyük Adme.ru nəşri bu barədə “MTS 2-ci yumurtasını göstərdi” başlığı ilə xəbər yazıb. Şirkətin mətbuat meneceri Yelena Kruçina resursa məktub göndərərək nəşrin adının dəyişdirilməsini tələb edib. Mübahisə belə oldu: "Bizim simvolumuz yumurta deyil və bu cür müqayisələr sizi böyük bəlaya sala bilər."

Maraqlıdır! İctimaiyyətin yeni loqotipi yumorla qəbul etməsinə baxmayaraq, o, şirkətin bütün dəyərlərini əks etdirir. Rebrendinqdən sonra dövriyyə 35% artıb.

Brend adına gəldikdə, MTS "Mobil TeleSistemlər" dir. Burada heç bir gizli məna yoxdur.

2017-ci ildən etibarən populyar tariflər və seçimlər

Aşağıdakı təkliflər hazırda ən çox tələb olunur.

Ağıllı tarif xətti

“Smart” tarif kateqoriyası balansını ayda bir dəfə ödəməyi daha rahat hesab edən abunəçilər üçün həll yoludur. Tariflərə internet trafiki, dəqiqələr və SMS paketləri daxildir. Onlar əsasən çevikliklərinə görə məşhurdurlar: bəzi bölgələrdə Smart-ın başlanğıc qiyməti 200 rubldan başlayır.

Red Energy, "Super MTS" və "Posecond"

Bunlar aylıq ödənişi olmayan planlardır. Bu cür həllər adətən İnternet trafik paketlərinə və SMS mesajlarına ehtiyacı olmayan insanlar tərəfindən seçilir - onlar pulu əsasən zənglərə sərf edirlər.

Maraqlıdır! “Super MTS” tarifini xüsusi qeyd etmək lazımdır. Onu seçməklə "MTS Russia 100-ə pulsuz zəng et" seçimindən istifadə edə bilərsiniz. Siz ayda 100 rubl depozit qoyursunuz və gündə 100 dəqiqə pulsuz zəng əldə edirsiniz. Bu təklif operatordan ən sərfəli təkliflərdən biridir.

"MTS Tablet" və "MTS Connect-4"

Tariflər internetdən tez-tez istifadə edən abunəçilər arasında populyardır. Connect-4 vasitəsilə minimum trafik paketini seçərək, İnternetdə sörf etmək üçün ayda yalnız 100 rubl ödəyə bilərsiniz. Başlanğıc qiymət 100 meqabayt təmin edir - sosial şəbəkələrdə ünsiyyət qurmaq və məsələn, e-poçtu yoxlamaq üçün kifayətdir.

Operatorun ictimai fəaliyyəti

MTS xeyriyyə işlərində iştirak edir. Məsələn, 2011-ci ildən “Birgə kömək edək” layihəsi həyata keçirilir. “Yaxşılıq ver” hərəkatı çərçivəsində işləyir və mahiyyəti belədir. İşçilər xəstə uşaqlarda əməliyyatlar aparmaq üçün pul toplayır və nəticədə şirkət toplanan məbləği tam olaraq ikiqat artırır. Bundan əlavə, hər bir abunəçi yaxşı bir işə töhfə verə bilər.

"Hədiyyə" xeyriyyə fonduna pul köçürmək üçün 6162 nömrəsinə SMS göndərin. Məzmunda ianə məbləğini rəqəmlərlə qeyd edin. Göndərmə pulsuzdur və siz 1 rubldan 15.000 rubla qədər köçürə bilərsiniz.

MTS ASC-nin korporativ üslubunda ticarət markasının təhlili

MTS ASC-nin korporativ üslubunun tədqiqi

Birgə Belarus-Rusiya Məhdud Məsuliyyətli Cəmiyyəti Mobile TeleSystems 4 aprel 2002-ci ildə dövlət qeydiyyatına alınıb və 30 aprel 2002-ci ildə şirkət GSM 900/1800 standartında mobil rabitə xidmətləri göstərmək üçün Rabitə Nazirliyindən lisenziya alıb. Mobile Telesystems JLLC 27 iyun 2002-ci ildən Belarus Respublikasında mobil rabitə xidmətləri göstərir. Belarus-Rusiya MTS JLLC-nin həmtəsisçiləri RUE Beltelecom (Belarus) və Mobile TeleSystems ASC (Rusiya) şirkətləridir. Nizamnamə kapitalındakı paylar aşağıdakı kimi bölüşdürülür: RUE Beltelecom - 51%, MTS ASC - 49%. MTS MMC şirkəti abunəçilərin sayına və radio əhatə dairəsinə görə liderdir.

MTS ASC-nin korporativ üslubunun əsas komponentlərini nəzərdən keçirək.

Yarandığı gündən (2002-ci ildən) şirkət Rusiya qurucusunun MTS brendi altında fəaliyyət göstərir. Loqo böyük qırmızı “M” hərfi olan MTS sözü, “C” alt hərfi içərisində qırmızı nöqtə olan mavi üzük və aşağıda “GSM” sözü idi. Loqo Şəkil 2.1-də göstərildiyi kimi SİM karta bənzəyən sarı düzbucaqlıda yerləşdirilib.

Şəkil 2.1 - 2002-ci ildən MTS ASC-nin loqosu.

Bu loqo altında şirkət 2006-cı ilə qədər abunəçilərə öz xidmətlərini göstərirdi.

Sloqanı: "Sən ən yaxşısan" idi. Lakin bütün bunlar sözün əsl mənasında diz üstə edildi, ona görə də 2006-cı il mayın 10-da “Mobil TeleSistemlər” ASC şirkətinin rebrendinqi elan olundu. Korporativ kimlik praktiki olaraq yeni yaradılmışdır. Buna təkan Beeline loqosunun dəyişdirilməsi oldu.

27 iyun 2006-cı ildə, fəaliyyətinin 4-cü ildönümü günündə MTS JLLC də yeni brendə keçdi. Yenilənmiş MTS brendi liderliyi və biznesə dinamik innovativ yanaşmanı simvollaşdırır.

Mobile TeleSystems-in yeni loqosu - sadə ağ yumurta - Şəkil 2.2-də göstərilmişdir.

Şəkil 2.2 - 2006-cı ildən MTS ASC-nin loqosu

MTS şirkətinin prezidenti bu barədə belə deyib: “Seçilmiş vizual həll - əbədi simvol (yumurta) - müasir texnologiyaların mahiyyətini çox dəqiq göstərir: hər şey çox sadə görünür, lakin məzmunun mürəkkəbliyi sadəliyin arxasında gizlənir. ” Başqa sözlə, mürəkkəb şeylərin sadə həlli.

Xarici dəyişikliklər - yeni loqo, korporativ identiklik, satış ofislərinin dizaynı şirkətdə baş verən genişmiqyaslı daxili dəyişikliklərin əksidir ki, bu dəyişikliklər biznesin texnoloji inkişafı modelindən müştəri yönümlü modelə keçidə əsaslanır.

Reklam şüarı MTS ASC-nin yeni şüar kimi yerləşdirdiyi “İndi kim haqqında düşünürsən?” ifadəsi idi. Bununla birlikdə, ümumiyyətlə, bu şüar MTS şirkəti ilə mobil rabitə xidmətlərinin potensial istehlakçıları arasında əlaqələndirildi, lakin kifayət qədər yaddaqalan olmadı.

2010-cu ilin sonunda Rusiya və MDB ölkələrinin aparıcı telekommunikasiya operatoru olan Mobile TeleSystems ASC, MTS-in yeni “Bir Addım İrəli” şüarına xas olan innovasiya və dinamizmi vizual üsluba vermək üçün şirkətin loqosunun yenilənməsini elan etdi. Bu loqo Şəkil 2.3-də göstərilmişdir.

Şəkil 2.3 - 2010-cu ildən MTS ASC loqosu

Loqotip və korporativ şəxsiyyətin yenilənməsi MTS ASC-nin MTS markasının yeni yerləşdirilməsinin həyata keçirilməsi çərçivəsində həll etdiyi vəzifələrdən biridir.

Şirkətin missiyası - "ən yaxşı müştəri təcrübəsinin yaradılması" və yeni şüar - "Bir addım irəli" - şirkətin bazarda liderliyini müəyyən edən müştəri ehtiyaclarına və innovasiyalara diqqət yetirməyə əsaslanan MTS brendinin inkişaf strategiyasını əks etdirir. . Vacibdir ki, loqonu yeniləyərkən şirkətin artıq tanış olan simvol və imicinə yeni məna vermək, eyni zamanda loqo və üslubu qrafika baxımından daha aktual, kompozisiyada isə daha sərbəst etmək mümkün olub.

Məqsəd MTS brendinin daha açıq və innovativ brend olmaq istəyini əks etdirən loqo və üslubda yenilənmiş mövqelərini əks etdirmək idi. Təklif olunan həll brendin vizual şəxsiyyətinin əsas elementlərinə əsaslanmalıdır: yumurtanı simvolizə edən qrafik simvol və qırmızı və ağ rəng sxemi.

Əsas dəyişikliklər loqonun formasına təsir etdi - o, kvadratlardan birini "itirdi" və daha həcmli və "texnoloji" oldu. Yeni vizual həll MTS brendinin əsas “tanınan” elementlərini özündə saxlayır: yumurta formalı qrafik simvol və qırmızı və ağ rəng sxemi.

MTS-in yeni loqotipinin və korporativ identikliyinin tətbiqi istehlakçı ilə brendin bütün təmas nöqtələrində - MTS salonlarında, kommunikasiya materiallarında, korporativ vebsaytda, daxili sənəd dövriyyəsində və digərlərində mərhələlərlə həyata keçirilir.

MTS loqosunun və korporativ şəxsiyyətin restaylinq layihəsi BBDO Branding agentliyi tərəfindən həyata keçirilib.

"Yumurta inqilabı" nəticəsində MTS yeni bir üslub əldə etdi və abunəçilərin sayı artdı.

Gəlin baxaq, son bir neçə ildə MTS ASC-nin “siması” kim olub.

Brendin əsas nümayəndələrindən biri, bir neçə il ardıcıl olaraq operatorun videolarında rol alan aktyor və Dövlət Dumasının deputatı Nikolay Valuevdir. MTS və Valuev arasında əməkdaşlıq hələ 2012-ci ildə başlayıb. Bu, onu operator üçün reklam çarxında rol alan ən uzunömürlü məşhur edir.

Onların əməkdaşlığı zamanı Valuev MTS üçün bir çox görkəmli reklam kampaniyalarında iştirak etdi. Onun ən diqqətəlayiq işi 2013-cü ildə Super MTS tarifinə həsr olunmuş “Yeti Bratişkin” layihəsi olub. Videoda boksçu Bigfootun “qardaşı” kimi çıxış edib.

İdmançının iştirak etdiyi son MTS kampaniyalarından biri 2014-cü ilin may ayında başladı. BBDO Moscow tərəfindən yaradılan bir sıra videoçarxlarda Nikolay Valuyev müxtəlif obrazlarda - tap rəqsi, sombreroda gitara çalmaq və çəkməsi ilə samovar partlatmaqla çıxış edib.

İlk dəfə populyar aktyor və teleaparıcı Dmitri Nağıyev 2013-cü ilin martında MTS reklamında göründü və operatorun videolarını keçən ilin sonuna qədər tərk etmədi.

Şoumenin iştirak etdiyi ən məşhur reklam Şaxta baba ilə məzəli Yeni il kampaniyası olub. 2013-cü ilin noyabrında başladı. Videonun süjetinə görə, Şaxta baba bayram üçün oyuncaq Ayda gəzən maşın istəyən balaca Dimanın istəkləri olan itirilmiş məktubu tapıb. Santa Klaus hədiyyə tapmaq və sifariş etmək üçün MTS İnternet xidmətindən istifadə edir. Moskvaya daha tez çatmaq üçün naviqatordan istifadə edir. Videonun sonunda Santa Klaus Dimanın mənzilinə çatır, qapının zəngini çalır və məşhur aparıcını görür.

Qış kampaniyasının davamı olaraq yayımlanan videoçarx tamaşaçılar tərəfindən bəyənilib. Altı aydan sonra Nağıyev aldığı hədiyyənin müqabilində ona şeir söyləmək üçün yenidən Şaxta babanı tapmağa çalışıb. "SuperBIT" operator seçimi aktyora tapşırığın öhdəsindən gəlməyə və sehrbazın iqamətgahına getməyə kömək etdi.

Kvartet I teatrında iştirak edən aktyorlar bir neçə dəfə MTS kampaniyalarının siması oldular. İlk dəfə “Kişilər nə danışır” və “Radio günü” filmlərinin ulduzları 2013-cü ilin mayında operatorun reklamında göründülər; bu, “İndi kişilər nə danışır” yeni Smart tarifinin reklam kampaniyası idi.

I Quartet-in ən diqqət çəkən layihələrindən biri MTS-in BBDO Moskva agentliyi ilə birlikdə 2014-cü ilin martında “Ağıllı” tarifini dəstəkləmək üçün başlatdığı “İndi daha da sərindir” reklam kampaniyası oldu. Gülməli videolar məşhur rejissor Yaroslav Çevazhevski tərəfindən çəkilib. Əsas videonun süjetinin mərkəzində tanış, lakin tamamilə dəyişdirilmiş personajlar görünür.

Aktyorun iştirakı ilə MTS-in ən gülməli reklamlarından biri də “Dürüst İnternet” reklamıdır. Videonun süjetinə görə Dyuzhev MTS-dən ev interneti və ev televiziyasını təqdim edir. Kişi və qadın ona aksiyada hər hansı “tələ”lərin olub-olmaması ilə bağlı suallar verir və aktyor adi “ağır” qəhrəman rolundan ayrılmadan cavab verir.

2013-cü ildə MTS gənc teleaparıcı və aktyor Denis Kosyakovla əməkdaşlığa başladı. Tamaşaçılar ekranda şoumeni görən kimi dərhal MTS reklamını tanıyacaqlar - belə ki, Kosyakov tez-tez növbəti reklam kampaniyasının siması olur.

Rola gəlincə, teleaparıcı ilə ilk reklam çarxı çəkiləndən sonra qərara alınıb. O andan etibarən Denis Kosyakov operatorun promosyonlarını və xüsusi təkliflərini reklam edən televiziya ekranında MTS salonunun daimi bacarıqlı "satış məsləhətçisi" oldu.

O vaxtdan bəri gənc aktyorla çoxlu gülməli videolar yayımlanıb. Kosyakovun iştirakı ilə ən son işlərdən biri Google-un səsli axtarışında oynayan “Mine Surveyor” adlı reklam idi. Video SMART Sprint smartfonunun alınması üçün xüsusi şərtləri təbliğ etmək məqsədi daşıyır.

Belarusda MTS mobil operatorun 12 illiyinə həsr olunmuş yeni imic reklam kampaniyasını təqdim edib. Onun üzü xizək akrobatikası üzrə 2014-cü il Soçi Olimpiadasının qızıl çempionu Alla Tsuper idi. Reklam kampaniyasına iyunun 27-də - operatorun ad günündə start verilib.

Belarusda 12 il ərzində fəaliyyət göstərən MTS mobil rabitə xidmətlərinin milli bazarının lideri olub və müştərilərin və tərəfdaşların etimadını qazanıb. Şirkətin xidmətlərindən Belarus sakinlərinin yarısından çoxu - demək olar ki, 5,4 milyon abunəçi istifadə edir. Biznes nümayəndələri, iri sənaye müəssisələri, ictimai təşkilatlar telekommunikasiya operatoru kimi MTS-i seçdilər.

İmic reklam kampaniyası “Məqsədlərinə çatanlarla 12 il” şüarını ehtiva edir. Bu illər ərzində MTS uğura doğru irəliləyərək abunəçilərinə məqsədlərinə çatmağa kömək edən innovativ lider və sosial məsuliyyətli şirkət imicini qazanmışdır.

Liderlik və qələbə mövzusu operatorun yeni imicinin açarıdır. Möhkəmliyin və zirvələri fəth etmək istəyinin təcəssümü Soçi 2014 Olimpiya çempionu Alla Tsuper idi (Şəkil 2.5).

Rabitə mesajı: MTS. 12 il öz yolunu tutanlarla.

Hədəf qrupu və ya qrupları: MTS müştəriləri.

Rabitə kanalları: TV, BMT

16 aprel 2015-ci il tarixindən etibarən MTS ASC öz şüarını dəyişir. MTS-in yeni şüarı "Sən bilirsən ki, bacarırsan!" MTS-in marketinq üzrə vitse-prezidenti Vasil Latsaniç qeyd edir ki, “insanların davranışı və ehtiyacları dəyişir – İnternetin inkişafı sayəsində onlar müxtəlif məsələlərin həllində daha çox öz güclərinə arxalanırlar”.

Dəyişikliklər həm brendin vizuallaşdırılmasına, həm də reklam strategiyasına təsir edəcək. Reklam strategiyasının yeni qəhrəmanları "real insanlar" olacaq, operator qərar verdi.

Ən böyük mobil operatorlardan biri olan MTS ikiölçülü qrafikadan istifadə etməklə yaradılmış yeni korporativ loqosunu ictimaiyyətə təqdim edib. Bəli, köhnə üslub və rəng sxemi qalır, lakin yeni loqonun yaradıcılığı göz qabağındadır. Dizayn BBDO Branding kreativ agentliyi tərəfindən hazırlanıb.

Mətbuatın yazdığına görə, loqonun restaylinqi şirkətin innovasiyasını və dinamizmini vurğulamaq üçün edilib, çünki MTS-in əsas şüarı “bir addım irəli”dir.

MTS-in yeni vizual üslubu tədricən tətbiq olunur: əvvəlcə loqo yalnız Bonus.MTC saytında yerləşdirilib, sonra isə o, afişalarda və reklam lövhələrində dəyişdirilib.

MTK-nın korporativ şəxsiyyətinin tarixi və loqosunun tarixi maraqlıdır: 2006-cı ildən şirkət öz korporativ kimliyini şiddətlə qəbul edib. Bu, artıq dördüncü restaylinqdir, qarşıda nələr var - sual budur.

Beləliklə, ilk dəfə 1993-cü ildə ortaya çıxan MTS mobil operatorunun tarixi haqqında bir az. 13 ildən artıqdır ki, şirkətin loqosu qırmızı "M" hərfi, anlaşılmaz "T" və mavi üzük olan yazıdan başqa bir şey deyildi və ağ "C" hərfinin altında qırmızı nöqtə var idi. Xüsusi bir şey yoxdur, adi bir loqo - dərhal xatırladılar. “MTS” yazısına əlavə olaraq loqoda “GSM” hərfləri də var idi. 2002-ci ildə o, forma və rəng əldə etdi - sarı fon, SİM kartın çox danışan forması.

Və yalnız 2006-cı ildə telekommunikasiya operatoru MTS köklü dəyişikliklər etmək qərarına gəldi. praktiki olaraq yenidən yaradılmışdır. Buna təkan Beeline loqosunun dəyişdirilməsi oldu.

Mobile TeleSystems-in yeni loqosu sadə ağ yumurtadır. MTS-in prezidenti bu barədə belə deyib: “Seçilmiş vizual həll – əbədi simvol (yumurta) – müasir texnologiyaların mahiyyətini çox dəqiq göstərir: hər şey çox sadə görünür, lakin sadəliyin arxasında məzmunun mürəkkəbliyi dayanır”. Başqa sözlə, mürəkkəb şeylərin sadə həlli.

İndi, yeri gəlmişkən, bu yanaşma artıq MTS üçün aktual deyil.

Yeni simvolun meydana çıxdığı ilk günlərdən MTS abunəçilərinə onun beynəlxalq standartlara uyğunluğunu, yüksək keyfiyyətli rabitə və liderliyini çatdırmağa çalışır.

"Yumurta inqilabı" nəticəsində MTS yeni bir üslub əldə etdi və abunəçilərin sayı artdı.

Tarixdən maraqlı bir fakt: MTS-dən yumurta formalı loqotipin görünməsindən bir neçə ay sonra təşəbbüskar quşçuluq fermerləri onu borc aldılar. Quşçuluq təsərrüfatlarından biri “ənənəvi təravət” brendi altında yumurta istehsalına başlayıb. MTS bu məsələyə görə az qala onu məhkəməyə verəcəkdi.

Bu günlərdə ortaya çıxan MTS loqolarının ən yaradıcısı da diqqətdən yayınmadı. Mətbuat mərkəzlərində yalnız onun haqqında danışırlar, MTS-i gələcəkdə nələrin gözlədiyi barədə istehza ilə zarafatlaşırlar.

Beləliklə, korporativ şəxsiyyət tarixin gedişatını çox dəyişə bilər. Markaya diqqəti cəlb edin və onu tanınır hala gətirin. Bir şeyi qeyd edək ki, MTS loqoları ucuz deyildi, 2009-cu ildə MTS-in Qlobal Brendlər reytinqində Beeline-ı qabaqladığı və onun brendinin dəyərinin 9,7 milyard dollar dəyərində qiymətləndirilməsi əbəs yerə deyildi.