Što je odredišna stranica? Što je odredišna stranica? Kako napraviti odredišnu stranicu? Kako izgleda odredišna stranica?

• 2. Vrste odredišne ​​stranice
• 4. Značajke odredišne ​​stranice
  • A/B testiranje odredišne ​​stranice
  • Kako bi prodajna odredišna stranica trebala izgledati i što bi trebala sadržavati
• 5. Porezi na odredišnu stranicu
• 6. Zaključak

Slijetanje, što je to? Mnogi ambiciozni poduzetnici i ljudi koji će nešto prodati zainteresirani su za ovaj pojam. Ukratko, odredišna stranica je redovita internetska stranica na vašoj domeni ili poddomeni u formatu poput html/css ili u drugom formatu. Čuli smo za takve stranice, ali najvjerojatnije nikada nismo ulazili u njihovu bit i svrhu.

Glavni zadatak takve stranice je da posjetitelj stranice ostavi odgovarajući zahtjev, kontaktira telefonom, pretplati se ili kupi proizvod.

Takva se stranica razlikuje od mase drugih Internet stranica po tome što ne sadrži nepotrebne, ometajuće reklame, nepotreban tekst, razne bljeskajuće bannere i pop-up izbornike.

Iz ovog članka ćete naučiti:

• Slijetanje što je to;
• Koje vrste odredišnih stranica postoje;
• Kako sami i besplatno izraditi landing stranicu;
• Sve o poslovanju i porezima s odredišne ​​stranice;
• itd.

1. Što je odredišna stranica na internetu

U internetskoj sferi takve stranice imaju različite nazive, a posebno se nazivaju: odredišne ​​stranice, odredišne ​​stranice, stranice za snimanje, jednostraničke stranice, odredišne ​​stranice itd.

Uz pomoć takvih odredišnih stranica na 20-30% razina prodaje se povećava u usporedbi s običnim internetskim trgovinama ili samo stranicama za oglašavanje.

Što se tiče tvrtki ruskog govornog područja, treba napomenuti da takav alat kao što je odredišna stranica tek počinje svoj razvoj na postsovjetskom prostoru, ali svake godine ubrzano dobiva na zamahu.

Među ruskim tvrtkama možemo istaknuti winlanding.ru. Probali smo mnoge tvrtke, ali smo se na kraju odlučili za njih. Sve stranice koje winlanding izrađuje izrađuju se od nule, razvijaju se predlošci, funkcionalnost i stalna komunikacija s klijentom, što je važno u naše vrijeme. I sigurno ćete znati da se neće izgubiti, kao mnogi freelanceri uz vašu pretplatu.

Evo nekoliko njihovih radova:

• http://olymp.winlanding.ru
• http://verserb1.bget.ru/dom
• http://autogazkz.kz
• http://zub.winlanding.ru

A cijeli winlanding portfelj možete pogledati ovdje.

Korištenje odredišnih stranica posebno je korisno za sljedeće organizacije:

• Sve tvrtke uključene u prodaju;
• Tvrtke koje se bave veleprodajom;
• MLM lideri;
• Proizvođači raznih vrsta proizvoda;
• Info-poduzetnici;
• Tvrtke koje prodaju posebno vrijednu, unikatnu robu;
• Tvrtke specijalizirane za prodaju programa obuke;
• Turističke tvrtke;
• SPA saloni, fitness klubovi.

Idealan primjer LANDINGA

Stoga je odredišna stranica korisna za mnoge koji su zainteresirani za povećanje baze klijenata i značajno povećanje ciljane publike.

Glavni cilj takvih stranica, kao što je već spomenuto, jest potaknuti ciljano djelovanje:

• Prijavite se za besplatne konzultacije;
• Kupite proizvod;
• Podnijeti zahtjev za razne kalkulacije (kalkulacije);
• Pretplatite se na bilo koji newsletter;
• Registrirajte se za sudjelovanje u promociji;
• Prijavite se za cjenik;
• I još mnogo različitih opcija...

Odredišnu stranicu mogu koristiti i oni koji se bave nekretninama. Ova stranica će povećati prodaju bilo koje nekretnine. Uostalom, sada Internet igra važnu ulogu u odabiru bilo kojeg proizvoda ili usluge. I po načinu na koji je stranica napravljena, ljudi vas ocjenjuju, odmah možete shvatiti da vaša imovina nije oronula kuća, već lijepo imanje. A ako još niste povezali svoj život s nekretninama, ili bolje rečeno ne znate kako to učiniti, preuzmite video tečaj od stručnjaka koji zna puno o svom poslu.

2. Vrste odredišne ​​stranice

Postoje četiri vrste "prodajne stranice":

1. Duga stranica: odredišna stranica – duga je odredišna stranica. Ovo su vrste odredišnih stranica koje prevladavaju na internetu.
2. Kratak: Odredišna stranica je kratka odredišna stranica. Njegova je funkcija najčešće preusmjeravanje za prikupljanje adresa e-pošte i povećanje baze pretplatnika.
3. Jedan korak: odredišna stranica – stranica je u jednom koraku;
4. Dva koraka: odredišna stranica - takva je stranica, prema tome, dvostupanjska. Bit stranice je da se na stranici s jednim korakom podgrije interes klijenta, a na stranici s dva koraka tražena radnja se izravno dovršava.

Po svojoj prirodi, odredišna stranica djeluje kao posebna mini stranica, koja možda čak i nije povezana s glavnom vrstom vaše aktivnosti, već radi kao neovisna stranica.

Primjeri konverzija: u području turističkih usluga (popularno i traženo područje poslovanja) dobar pokazatelj je stopa konverzije od 9-14%, ali u području prodaje luksuznih automobila stopa konverzije od 4-14% nije samo dobra, već izvrsna stopa konverzije na odredišnoj stranici.

Minimalna konverzija odredišne ​​stranice u pravilu se kreće od 1-4%, ali ne prelazi 30-45%. Postizanje pretvorbe u praksi 25-30% je dobar pokazatelj.

Dobrom stopom konverzije smatra se 5-10%. U slučaju informacijskog poslovanja, konverzija može doseći 25% - 30%.

To uključuje sljedeće:

• Stopa odbijanja;
• Prosječno vrijeme koje posjetitelj provede na relevantnoj stranici;
• Karta klikova na stranicu i sl.

Ne postoji prosječna konverzija. To je zbog činjenice da konverzija izravno ovisi o tri stvari:

1. Neposredna kvaliteta vaše odredišne ​​stranice;
2. Kvaliteta prometa usmjerena na relevantnu stranicu;
3. Značajke poslovanja, razina konkurencije.

Sada, nakon što ste čuli riječ "slijetanje", već ćete vrlo dobro znati što je to.

3. Kako besplatno izraditi odredišnu stranicu

Predstavljamo popularne usluge na kojima možete besplatno izraditi odredišnu stranicu na jednoj stranici:

1. www.setup.ru;
2. landingi.ru;
3. ru.wix.com;
4. lpgenerator.ru;
5. freelance stranice - gdje za 1500-2000 rubalja, freelanceri će vam napraviti odredišnu stranicu po narudžbi.

Upisivanjem upita u traku za pretraživanje - “izradite web stranicu s jednom stranicom (odredišna)”, tražilica će vratiti velik broj usluga i stranica koje već imaju ili gotove stranice ili ih možete sami izraditi zahvaljujući dizajneru. Isto se može učiniti ako vam ostane višak. pitanja - što je odredišna stranica.

Idealna "odredišna stranica" - video

Algoritam za izradu odredišne ​​stranice - video

Ali ono što je besplatno neće uvijek biti visoke kvalitete. Besplatne usluge više trebaju oni koji imaju vrlo ograničen budžet ili jednostavno žele razumjeti princip stvaranja ovih stranica. Ako želite da vaša tvrtka stekne veliki broj klijenata, da dosegne vrh popularnosti, tada vam savjetujemo da naručite web stranice od profesionalaca koji će vam reći što i kako točno napraviti, te će uzeti u obzir vaše želje. Na primjer cijene tvrtke s kojom surađujemo.

4. Značajke odredišne ​​stranice

• Obično je ovo stranica za posjetnice koja nije pretrpana datotekama ( grafička umjetnost, video itd.). Zbog minimalizma stranice, tekst na njoj je lako čitljiv.
• Odredišna stranica ne smije sadržavati reklame; ona je već reklama za vaše usluge i proizvode.
• Odredišna stranica ne smije sadržavati nepotrebne informacije koje nisu povezane s proizvodom ili uslugom koja se prodaje.
• Odredišna stranica mora imati određenu strukturu: reklamni tekst, Slike, minimalna navigacija po stranici,

Zdravo! Ljudi koji su zainteresirani za online poslovanje vjerojatno su barem jednom čuli izraz "odredišna stranica". Mnogi ljudi čak i zamišljaju što je to. Ali nisu svi razmišljali o značenju odredišnih stranica, i uzalud, jer ovo je uistinu učinkovita metoda promicanja robe i usluga na Internetu. O tome ćemo detaljno govoriti u ovom članku.

Što je odredišna stranica

Odredišna stranica – stranica s jednom stranicom koja obavlja jednu specifičnu zadaću. Programeri moraju posjetiteljima prenijeti jasnu poruku i motivirati ih da poduzmu neku konkretnu akciju. Najčešće se koristi u online prodaji zbog činjenice da može fokusirati pažnju korisnika na jedan proizvod i ne pustiti ga do samog kraja.

Odredišna stranica ima nekoliko uobičajenih naziva koji se mogu naći u različitoj literaturi:

• Slijetanje;
• Zemljište;
• Odredišna stranica;
• Odredišna stranica.

Landing stranice se najčešće koriste za promociju jednog određenog proizvoda. Povremeno se koristi skupina proizvoda koji obavljaju iste funkcije. Korištenje odredišnih stranica omogućuje vam povećanje prodaje za 20-30%, u usporedbi s običnim internetskim trgovinama.

Glavna razlika između odredišnih stranica i potpunih web stranica je veličina. Landing je web stranica od jedne stranice koja sadrži samo osnovne informacije. Ne sadrži dodatne blokove, poveznice, veliku količinu teksta - sve to je puno stranica koje privlače pozornost.

Posebnosti slijetanja

Glavna značajka Landingsa je potpuna kontrola pažnje posjetitelja. Rad Landing stranica u tom smislu može se usporediti s trgovinama. Postoje određene zone i put kojim trgovci u trgovini vode svoje kupce. U malim dućanima alkohol ili povrće stavljaju se na samom početku, tako da osoba kupi, a na putu do blagajne kroz glavnu dvoranu može još nešto zgrabiti.

Postoji mnogo više pravila: proizvodi koji se brzo prodaju zauzimaju puno više prostora, sitnice poput žvakaćih guma trebaju biti na kraju itd. Ali bit je ista - klijenta se vodi jasno definiranim putem, gurajući ga da napravi određene kupnje. Otprilike ista stvar se radi s odredišnim stranicama.

Kreator svog potencijalnog kupca vodi putem koji mu je sam odredio. Nema nepotrebnih blokova informacija, poveznica ili prijelaza, samo ono što može izvršiti radnju za koju . Na početku je informacija, razotkrivanje teme, postupno poticanje na izvršenje jedne radnje, u sredini je poticaj na akciju, a na kraju je zatvaranje za neku konkretnu radnju, najčešće za odlazak klijenta. njegove kontakt informacije.

One-pageri su korisni za korištenje za:

• Prodaja jedne vrste proizvoda;
• Veleprodaja;
• Promaknuća;
• Prodaja jedinstvenog proizvoda;
• Plaćena obuka;
• Turističke tvrtke;
• Fitness treneri i saloni.

Koristi se kada klijent treba dati puno informacija ili prodati puno robe ili usluga. Internetske trgovine i dalje su tražene zbog činjenice da sadrže veliki broj robe, pa je njihova prodaja puno bolja za jednu određenu skupinu. Još jednom internetskom trgovinom puno je lakše upravljati nego s 10-15 web stranica s jednom stranicom.

Osim u prodaji, web stranice i odredišne ​​stranice mogu se natjecati u području izrade posjetnica za tvrtke. Za tvrtke bez opcija prikladne su samo cjelovite web stranice jer bi trebale pružiti puno informacija, potaknuti suradnju i reći o sebi kao pouzdanom partneru. No, za pojedince je prikladnija promocija putem jednostranih web stranica zbog činjenice da su manje zahtjevne u smislu dizajna, dizajna i novca od običnih web stranica.

Pa ipak, odredišne ​​stranice puno je lakše zatvoriti kako bi se izvršila jedinstvena radnja nego obične stranice. Povećanje će biti oko 10-20% ukupnog broja klijenata, što je sasvim dobro za relativno malu investiciju.

Dakle, trebate izraditi odredišnu stranicu kada postoji jedna ili grupa jedinstvenih proizvoda ili usluga na rasprodaji koji se planiraju prodavati na veliko ili malo.

Osnovna pravila za izradu odredišne ​​stranice

Sada o najvažnijem. Osnovna pravila za stvaranje učinkovite odredišne ​​stranice.

Samo jedan proizvod

Razvoj odredišne ​​stranice provodi se za jedan određeni proizvod. Ovo je pravilo temeljno. Zahvaljujući njemu, broj prodaja s odredišnih stranica daleko premašuje potražnju za sličnim proizvodima u online trgovinama. Kada je sva pažnja posjetitelja usmjerena na jedan proizvod, on nema izbora, nema prilike razmišljati, birati ili odvojiti vrijeme.

Često, kada je na stranici nekoliko proizvoda, klijent se izgubi u izboru, ostavi si vremena za razmišljanje, a nakon nekog vremena se predomisli i kupi nešto sasvim drugo. Uskraćujući posjetitelju mogućnost izbora, stavljamo ga u poziciju da se sve odlučuje umjesto njega.

Jasan poziv na akciju

Prema statistikama, oko 80% potencijalnih klijenata eliminira se u prvih 20 sekundi nakon dolaska na stranicu. Razlozi mogu biti različiti, ali njihova suština je ista - klijent nije razumio što treba učiniti. Sukladno tome, odredišna stranica bi u početku trebala imati poziv na akciju koji bi klijentu mogao pokazati što se ovdje prodaje.

Glavna pogreška je nedostatak jasnog poticaja za djelovanje. Na kraju odredišne ​​stranice klijent bi uvijek trebao biti zatvoren kako bi izvršio određenu radnju. Ako klijent to ne razumije, onda nastaju problemi s činjenicom da je posjetitelj zainteresiran za proizvod, ali nije razumio kako do njega doći i otišao je do konkurenata, čija će web stranica jednostavno imati poziv i objašnjenje akcije .

Kako svoj poziv na akciju učiniti jasnijim:

• Napravi veliki crveni gumb za narudžbu. Marketinški stručnjaci proveli su istraživanje i otkrili da je crvena boja boja koja najviše motivira za poduzimanje određene radnje;
• Izrazite svoje misli na web stranici jednostavno i jasno. Klijentu, suočenom sa složenim dizajnom, brzo će dosaditi i zatvoriti stranicu;
• Odsutnost svega što bi moglo odvratiti pažnju;
• Konkretne koristi od korištenja proizvoda moraju biti vidljive. A pored njih je još jedan crveni gumb za naručivanje robe.

Svijetli i privlačni naslov

Prvo što klijentu zapne za oko je naslov. Zadatak odredišne ​​stranice je zadržati njegovu pozornost, glatko je pomicati na prava mjesta i na kraju je zatvoriti. Ali sve počinje naslovom. Dobar naslov trebao bi ukazati na problem korisnika i odmah dati rješenje za njega.

Na web stranici koja je prodavala sigurnosna vrata bio je sjajan naslov: "Mi prodajemo mir." Jasno su identificirali klijentov problem - sigurnosne probleme - i predložili rješenje. Upravo bi ovako trebao funkcionirati naslov svake odredišne ​​stranice.

Samo prodaja teksta

Dizajn odredišne ​​stranice vrlo je važan. Ali tekst je ipak na prvom mjestu. To je ono što potencijalnom kupcu prvo zapne za oko. Nakon čitanja stječe se glavni dojam o proizvodu. A upravo s tekstom počinje izrada landing stranice.

Da biste to učinili, trebate ili koristiti usluge dobrog autora teksta ili ga napisati sami, putem pokušaja, pogrešaka i uređivanja.

Za izradu dobrog teksta potrebno je:

• Napravite portret ciljane publike. Spol, dob, potrebe, hobiji, strahovi, težnje itd. Morate odgovoriti na što više pitanja o potencijalnom kupcu. To je učinjeno kako biste mogli iskoristiti kupčeve slabosti i pokazati da mu proizvod može pomoći;
• Uključite posjetitelja u dijalog. To je još teže od crtanja portreta. Unatoč činjenici da će tekst na stranici od jedne stranice biti monolog, ne možete dopustiti klijentu da se dosadi samim čitanjem teksta. Važno je razgovarati s klijentom, po mogućnosti na istom jeziku.

Gurui internetskog marketinga i dalje tvrde da je tekst jedna od najosnovnijih komponenti dobre odredišne ​​stranice. Čak i velike stranice mogu biti vrlo živahne i privući kupce ako sadrže kompetentan tekst. Posjetitelju ne možete dati priliku da se dosađuje, promijeni pažnju ili se predomisli. Morate ga ostaviti na istoj valnoj duljini, postupno odgovarati na njegova pitanja, rješavati prigovore i pozivati ​​na akciju.

Ne treba se bojati velikih tekstova. Za jedinstvene i skupe proizvode koji se rijetko nalaze na tržištu potrebni su opsežni opisi. Moraju odgovoriti na sva pitanja klijenta o proizvodu, tvrtki i potaknuti ih na kupnju proizvoda. Informativni sadržaj teksta glavna je komponenta.

Kompetentan dizajn teksta

Važno je ne samo napisati dobar tekst, već ga i oblikovati. Bitno je da je boja fonta neutralna u odnosu na pozadinu i oči posjetitelja. Svijetla, mala i pretjerano velika slova nisu prikladna. Prikladni su srednje svijetli tonovi i fontovi od 18 točaka.

Neki kreatori jednostranih web stranica krivi su za previše upadljivo oglašavanje. Velik broj velikih slova, uskličnika na kraju pojedinih rečenica i ostalih “reklama” ove vrste tjera vas na pomisao da tu nešto nije u redu. I redoviti posjetitelji interneta često su zastrašeni velikim fontom, jer simbolizira povećanje tona.

Stoga također trebate posvetiti puno vremena i truda dizajnu teksta.

Dizajn i struktura odredišne ​​stranice

Minimalizam je u modi. Ova se izjava također odnosi na odredišne ​​stranice. Da biste svrhovito i bez ometanja pozornosti klijenta duž unaprijed pripremljenog hodnika, morate ga pravilno sastaviti, bez nepotrebne vode i bilo kakvih detalja koji odvlače pažnju od glavnog zadatka.

Glavni zadatak landing stranice i dizajna je privući pozornost na određene riječi. Potrebno je fokusirati se na prednosti proizvoda, pouzdanost tvrtke i izvršenje ciljne radnje od strane samog klijenta.

Ne zaboravite da gumbi jarkih boja (najčešće crvene) povećavaju stope konverzije za 12-15% u usporedbi s manje provokativnim tonovima (na primjer, zelenim).

Relevantnost odredišne ​​stranice za upit za pretraživanje

Ovo je također prilično važan pokazatelj koji će izravno utjecati na broj kupaca koji su došli putem oglašavanja i kupili proizvod. Sukladno tome, ako reklamni banner ili upit za pretraživanje sadrži sat određenog modela s 50% popusta, tada bi stranica trebala imati upravo taj sat i s točno tim popustom.

Vremensko ograničenje

Prilično uobičajena shema koja prisiljava klijenta da odluči što je brže moguće je ograničavanje vremena prodaje robe. Često se za to koriste lažne fraze: da će proizvod uskoro ponestati, mjerači vremena sniženja i slično. Sve što klijentu može jasno dati do znanja da će proizvod uskoro nestati ili da će unosna ponuda završiti.

Ovo je još jedan način da natjerate potencijalnog klijenta da poduzme određenu radnju i zatvori ga. Na taj način posjetitelj ima priliku dugo razmišljati, manja je vjerojatnost da će se predomisliti, a samim time se vjerojatnost kupnje povećava nekoliko puta.

Rješavanje prigovora klijenata

Naravno, sve prodavače uče da nije svaki klijent kupac. I ovo je stvarno istina. Ne biste trebali juriti za svakim posjetiteljem stranice koji smatra da je proizvod skup, nepouzdan ili nešto slično. Ali u isto vrijeme, dobra odredišna stranica mora nadvladati sve potencijalne primjedbe.

Prigovori se obrađuju najčešće u dva smjera: razumnost cijene proizvoda i pouzdanost prodavatelja. A ako često nema problema s cijenom, jer postoji "ograničena ponuda", što je gore spomenuto, tada će se morati odbaciti stalne sumnje u pouzdanost prodavatelja.

Najlakši način je pustiti proizvode na testiranje nekoliko tjedana. Ali ova metoda ne funkcionira ako se na internetu prodaje bilo što osim programa i obrazovnih materijala. Ali morate uvjeriti klijenta da je tvrtka primjer pouzdanosti. Recenzije, službeni podaci o tvrtki, upute i tako dalje su dobri za to. Jasno daju do znanja da se ne radi o prevarantima, već o vrlo stvarnoj registriranoj pravnoj osobi.

Nema kompliciranih obrazaca za ispunjavanje

Jedna od najvećih pogrešaka koje čine početnici. Ponekad odredišna stranica ima tako nezgodan obrazac za ispunjavanje koji vas potpuno obeshrabruje da naručite proizvod, čak i ako vam se već sviđa. Kako biste svom potencijalnom klijentu olakšali život, dovoljno je da ga zamolite da ostavi svoj broj telefona, a zatim ga nazovete i razjasnite sva pitanja putem telefona.

Također, ne zaboravite da mobilni promet prevladava u mnogim smjerovima. A na mobilnom telefonu bit će vrlo teško ispuniti mnoga obavezna polja u aplikaciji. Zato morate koristiti minimalne informacije od klijenta, a tek nakon što ga kontaktirate, razjasnite detalje.

Najvažnije je zapamtiti da najbolje odredišne ​​stranice nisu stvorene preko noći. Djelo su stalne analize i odabira najbolje strategije za promociju proizvoda ili usluge te stalne metode poboljšanja prodaje.

TOP 5 dizajnera za izradu odredišnih stranica

Ili povjerite ovo pitanje profesionalcima - svačiji izbor. Svaka od ovih metoda ima niz prednosti i mana, ali samo sami možete razumjeti kako raditi s oglašavanjem, analizom prodaje i promjenama u dizajnu ili tekstu odredišne ​​stranice.

Za one koji žele sami izraditi odredišnu stranicu, ali ne znaju kako, evo 5 najboljih dizajnera:

№1: Počnimo s najpopularnijim alatom za izradu web stranica - WIX. S pravom se smatra najpopularnijim na svijetu. Čak se aktivno oglašavao na ruskom tržištu u razdoblju 2012.-2017., zahvaljujući čemu je uspio postati gotovo monopolist u području brzog razvoja web stranica u CIS-u. Ovo je besplatni alat za izradu web stranica koji vam omogućuje stvaranje odredišnih stranica pomoću više od 400 različitih predložaka.

Jednostavan i user-friendly dizajn, kao i zanimljivi alati. Ima besplatnu tarifu koja vam omogućuje procjenu glavnih točaka stvaranja, kao i dodatne, plaćene tarife koje uklanjaju oglašavanje - od 8 USD mjesečno. Što se tiče , i ovdje stvari idu prilično dobro. Web stranice izrađene pomoću ovog konstruktora prilično su dobro indeksirane i dolaze na vrh. Loša strana je slaba mogućnost izrade web stranice za mobilne uređaje.

№2: Nešto manje popularan shareware konstruktor, kreatora legendarnog Ucoza - uKit. Baš kao i WIX, nudi veliki broj predložaka, koji su podijeljeni u 25 različitih tema. Mogućnost besplatnog korištenja raznih widgeta. Postoje posebne teme za odredišne ​​stranice. Jedna od najprikladnijih funkcija, koja je korisna ne samo za odredišne ​​stranice, već i za internetske trgovine, je dupliciranje stranica. Uz njegovu pomoć možete stvoriti identične stranice na jednom mjestu (ili nekoliko različitih), samo malo mijenjajući sadržaj.

Što se tiče promocije, tu stvari stoje puno bolje. Vrlo zgodna funkcija je "Promocija", koja će automatski izračunati je li stranica spremna za SEO. Novi korisnici dobivaju probni period od 14 dana, nakon čega trebaju platiti jednu od 3 tarife. Minimum je 200 rubalja mjesečno, maksimum 600 rubalja mjesečno.

№3: Sada konkretno o dizajnerima za odredišne ​​stranice. Jedan od najpopularnijih - lpmotor. U Rusiji je početkom 2017. godine registrirano više od 385 tisuća stranica koje koriste ovaj konstruktor. Korisniku se nudi izbor od 46 visoko ciljanih predložaka i mogućnost izrade vlastite odredišne ​​stranice s jedinstvenim dizajnom od 9 blokova.

Moguće je razraditi sva polja potrebna za dobru odredišnu stranicu, kao što su recenzije, pozivi na akciju, osnovne informacije, kao i povezati i sinkronizirati elektroničke novčanike. Također, sam sustav će automatski testirati broj posjetitelja, kreirati prodajni lijevak i dati statističku analizu. Sve u svemu, to je vrlo zgodan konstruktor za one koji žele brzo početi s prodajom. Besplatno razdoblje odnosi se samo na kreiranje; kako bi tražilice indeksirale stranicu, morate odabrati jednu od tarifa. Minimalni iznos tarife je 300 rubalja mjesečno.

№4: Sljedeći konstruktor je samo za odredišne ​​stranice - lpgenerator. Višenamjenski dizajner za napredne korisnike. Postoji mnogo više predložaka za besplatnu izradu, a na stranici postoji i trgovina koja vam omogućuje kupnju raznih predložaka. Prosječna cijena nejedinstvenog predloška je 5 tisuća rubalja, dok će jedinstveni koštati mnogo više - 30 tisuća rubalja ili više.

Usluga ima širok raspon mogućnosti, ali početnik ih ne može sve implementirati. Među zanimljivim točkama je mogućnost pokretanja do 50 odredišnih stranica, automatsko povezivanje svih widgeta i novčanika, mogućnost konfiguriranja do 5 varijanti jedne odredišne ​​stranice i praćenje konverzije za svaku. Cijene su prilično visoke - od 1700 rubalja mjesečno za osnovnu tarifu. Novim korisnicima nudi se probno razdoblje od 7 dana.

№5: I posljednji konstruktor na našem popisu je Bloxy. Vrlo zanimljiv alat za izradu odredišnih stranica s bazom od više od 100 različitih tematskih predložaka. Postoji nekoliko uobičajenih koji su napravljeni prilično atraktivno. Iskusni korisnici moći će izraditi vlastitu verziju odredišne ​​stranice.

Postoji uobičajena prilika za povezivanje novčanika, testiranje stranica stvaranjem kopija, analiziranje posjetitelja i prodaje.

Dizajnera morate odabrati prema svojim potrebama i mogućnostima. Jednostavni besplatni alati za izradu web stranica kao što su wix i ukit mogu biti prikladni za početnike, ali profesionalci bi ipak trebali obratiti pozornost na specijalizirane usluge, posebno lpmotor, bloxy i lpgenerator.

Gdje jeftino naručiti visokokvalitetnu početnu stranicu

Postoje mnogi studiji u kojima možete naručiti landing stranicu. Zapravo, možete ići bilo gdje. Ali na našoj web stranici postoje stručnjaci koji će kreirati odredišne ​​stranice izravno, bez studijskih oznaka. Kao rezultat, dobivate visoku kvalitetu za nisku cijenu.

Primjeri najboljih odredišnih stranica

Sada pogledajmo konkretne primjere o tome kako. To će biti studijske landing stranice, s prosječnim čekom većim od 120 tisuća po stranici. To je njihova razina kojoj treba težiti u budućnosti.

Prvo je web stranica tvrtke koja prodaje bunde u Dubaiju: “lamafurs”. Trenutak prikazan na fotografiji ispod zaslužuje posebnu pažnju. Ovo je svojevrsno rješavanje dva popularna prigovora i zabrinutosti klijenta odjednom.

Dosta zanimljiva landing stranica u smislu optimizacije i konstrukcije teksta. Postoji osjećaj da stranica vodi neku vrstu dijaloga s posjetiteljem, nastavljajući ga motivirati da kupi krznene kapute u ovoj određenoj trgovini.

Sljedeći primjer na popisu odredišnih stranica je “Medijski treninzi”. Stranica koja prodaje treninge za poslovne ljude o javnom nastupu. Dvije djevojke uče govoriti. Stranica više ne govori klijentu, ali istovremeno sve govori jezikom klijenata - običnih poslovnih ljudi, bez nepotrebne patetike, ali i bez šale.

Ovaj blok informacija zaslužuje veliku pozornost. Ovdje govorimo o dvije vodeće djevojke. Svijetle boje govore o ukusu ovih dama, a originalni dizajn omogućuje vam da saznate više o svakoj od njih. Prije odabira Irine, izgledalo je ovako:

Posljednje, i najkontroverznije od najpopularnijih mjesta je "Zhopokach". Kreativnost je počela već od registracije domene. Nakon što su barem jednom na internetu naišli na jedan od njih, korisnici ga vjerojatno neće zaboraviti. Ipak, ime nije najjači adut ovog desanta.

Savršeno odabrana slika i tekst koji pogađaju tamo gdje najviše boli pravi je adut ove landing stranice. Evo slikovitog primjera kako možete stvoriti savršen tekst koji bi mogao pronaći problem, izvršiti pritisak na njega i natjerati ga da prizna da on doista jest problem. I opet se pojavljuje isti razgovor na jeziku ciljane publike. Jednostavan, razumljiv, s dozom humora i životne samoironije - ono što ciljnoj publici treba.

Nakon što pogledamo ove primjere, jasno možemo zaključiti da je važnost teksta i prezentacije na odredišnoj stranici teško precijeniti. U 2 od 3 slučaja upravo je tekst jamčio da će se posjetitelj pretvoriti u kupca. Ako tome dodate izvrstan dizajn i majstorsku prezentaciju nekih točaka, dobit ćete web mjesto s prilično snažnom konverzijom i visokom prodajom.

Ovaj popis ne uključuje web stranice s jednom stranicom koje prodaju jednostavne proizvode. Razlog za to je prilično jednostavan - rijetko su uistinu privlačni i imaju visoku konverziju. Više naplaćuju po količini nego po postotku klijenata od posjetitelja. Zbog toga bi odredišna stranica za fitness trenera trebala biti puno bolja od iste odredišne ​​stranice osobe koja prodaje satove.

Ali stvaranje dobre odredišne ​​stranice nije dovoljno. Također je važno pratiti pokazatelje i pravovremeno reagirati na sve promjene prometa, prodaje i odbijanja.

Procjena učinkovitosti odredišne ​​stranice

Kao što je ranije spomenuto, jedan od glavnih zadataka nakon izrade odredišne ​​stranice je stalna analiza učinkovitosti njezina rada. Dobar one-pager mora obaviti ogroman posao: pružiti klijentu sve potrebne informacije, približiti mu određenu radnju, odgovoriti na neizgovorena pitanja, identificirati problem i riješiti gotovo sve popularne prigovore.

U isto vrijeme, ne možete se osloniti na činjenicu da nakon što sve postavite, možete sigurno prikupljati novac za prodaju. Internetska trgovina se razvija velikom brzinom i ako je ranije izrada odredišnih stranica bila svojevrsna inovacija, sada je to, naprotiv, raširena pojava.

Da biste stalno bili u trendu i, što je još važnije, da ne biste propustili prednosti, morate analizirati učinkovitost odredišne ​​stranice, pratiti njezine glavne pokazatelje, donositi zaključke i djelovati u skladu s analizom.

Pretvorba web stranice

Najvažniji pokazatelj učinkovitosti landing stranice je njezina konverzija.

Pretvorba – broj posjetitelja koji su izvršili ciljanu radnju, odnosno broj svih korisnika koji su posjetili stranicu. Prema tome, što je veći, to će više klijenata biti zatvoreno, a to će biti veći broj potencijalnih kupaca, a time i veći prihod.

Jednostavan primjer: Danas je stranicu posjetilo 100 ljudi. Njih 10 izvršilo je potrebnu radnju - ostavili su svoje podatke za kontakt. Kao rezultat toga, stopa konverzije naše odredišne ​​stranice je 10%.

Prosječna stopa konverzije na raznim prodajnim mjestima je 8-20%.

Pretvorba ovisi o nekoliko razloga:

• Kvaliteta proizvoda;
• Kvaliteta same stranice;
• Temperatura klijenta.

Ako je s prva dva sve vrlo jednostavno, tada temperatura klijenta izaziva dosta pitanja. Jednostavno rečeno, temperatura klijenta je stanje njegove spremnosti da kupi ovdje i sada. Dakle, hladan klijent nema problema i ne možemo ga uvjeriti u suprotno. Warm ima problem, ali nisam siguran da možemo riješiti njegov problem. A strastveni klijent savršeno razumije svoj problem i njegovo rješenje.

Svaka tvrtka mora sama odlučiti koliko joj klijenata treba u određenom trenutku, a ovisno o troškovima oglašavanja možete odabrati “temperaturu” svojih potencijalnih klijenata i njihovih zahtjeva te u skladu s tim privući različite posjetitelje na stranicu.

Temperatura se može povećati i umjetno stvaranjem željenog učinka pomoću tekstova, slika i videa. Uz kompetentnu odredišnu stranicu, klijent sam mora prepoznati svoj problem i pronaći vlastita rješenja.

Također možete povećati svoju konverziju koristeći SEO odredišne ​​stranice. Kupnjom oglašavanja i raznih veza na resursima trećih strana, oglasnim pločama i društvenim mrežama možete povećati važnost odredišne ​​stranice za tražilice i, sukladno tome, povećati je u rezultatima pretraživanja.

Pomoću usluge Wordstat iz Yandexa možete analizirati broj zahtjeva mjesečno, a pomoću stope konverzije možete izračunati broj zatvorenih posjetitelja i otprilike izračunati svoju zaradu. Google ima sličnu uslugu pod nazivom Google Adwords.

Prodajni lijevak

Također je popularna i učinkovita metoda za procjenu kvalitete odredišne ​​stranice.

• Broj jedinstvenih posjetitelja;
• Broj posjetitelja koji su izvršili ciljanu radnju;
• Broj kupaca.

Prodajni lijevak neće uvijek biti baš ovakav. Možete ga proširiti, suziti, tražiti dodatne poveznice, ukloniti nepotrebne i tako dalje. Ponekad možete broju kupaca dodati one koji su stvarno platili robu, oduzimajući od kupaca koji nisu otkupljeni. Možete dodati i ponovljene prodaje i već ćete imati prilično širok lijevak, koji će se prema kraju suziti na minimum.

Pomoću ovog alata možete pratiti ljude koji su odustali u određenoj fazi. Omogućuje vam da analizirate koju fazu treba poboljšati, identificirate glavne pogreške u upravljanju i odmah ih otklonite. Jednostavno, uz pomoć analize prodajnog lijevka stječemo saznanja o svim slabim točkama prodaje.

Npr, 100 ljudi posjeti stranicu. Njih 20 ostavi svoje podatke za kontakt (izvedi ciljnu akciju). Broj kupaca – 12. Broj povrata – 2. Ponovljene prodaje – 5.

To rezultira sljedećim prodajnim lijevkom:

Ako je jedan ček za prvu prodaju 1000 USD. e., za ponavljanje – 1500 USD. Odnosno, tada će za jedno izvještajno razdoblje prihod biti jednak 17 500 USD. e. Ako se nakon analize prodajnog lijevka pronađu ranjivosti, na primjer, niska konverzija za "vrući" zahtjev - 20%, tada se može podići na 25%. Tada je broj kupaca koji će kupiti 15%, njih 13% će platiti, a ponovljene prodaje će biti 7%. I tada će se dobit tvrtke povećati na 22 500 USD. e. To se postiže samo poboljšanjem pretvorbe na zahtjev i učinkovitijim zatvaranjem klijenta za dovršetak radnje.

Osim toga, dobivamo mogućnost analize izvora prometa i odabira najoptimalnije opcije iz njih. Također se može koristiti za predviđanje financijskih rezultata za buduća razdoblja.

Landing Page je izvrstan alat za online prodaju. Ima puno veću stopu konverzije od web stranice, a također vam omogućuje da klijenta vodite unaprijed određenom rutom. Ne postoji recept za stvaranje savršene odredišne ​​stranice, ali ako slijedite sve savjete iz ovog članka, možete stvoriti učinkovitu metodu za promociju vašeg proizvoda ili usluge.

Nije tajna da je jedan od načina borbe za klijenta oglašavanje. Može imati najrazličitije manifestacije, ali će glavni cilj uvijek biti isti - pozornost publike. Nedavno su na Internetu raširene takozvane odredišne ​​stranice, dizajnirane da privuku korisnike i pretvore ih u kupce, kupce, pretplatnike i druge skupine kupaca lojalne tvrtki ili proizvodu. Ova vrsta online oglašavanja je vrlo učinkovita i često je jedan od glavnih faktora u stjecanju povjerenja velike publike. U ovom ćemo članku detaljno objasniti što je odredišna stranica, kako funkcionira i što trebate znati za izradu uspješne odredišne ​​stranice.

Odredišna stranica: koncept i razlozi za stvaranje

Sigurno ste se više puta susreli s ovom pojavom dok ste surfali internetom. Možda jednostavno niste znali da imate posla s vješto prikrivenim reklamnim proizvodom. Ipak, nakon što pročitate članak, neće vam biti teško prepoznati ga. Dakle, što je odredišna stranica? Pojam dolazi iz engleske odredišne ​​stranice i prevodi se kao "dolazna/ciljana ili prodajna stranica". To je web stranica koja sadrži važne informacije o proizvodu ili usluzi i koristi se za poboljšanje učinkovitosti oglašavanja i povećanje publike. Do nje dolaze jednostavno - putem mrežnog oglasnog natpisa ili poveznice u upitu za pretraživanje. Često se prijelaz na odredišnu stranicu vrši iz biltena e-pošte, društvenih medija, kao i raznih reklamnih kampanja u tražilicama.

Razlozi za stvaranje odredišne ​​stranice su očiti. Mogu se podijeliti u tri skupine:

• potaknuti korisnika da se pretplati na newsletter ili se jednostavno registrira na stranici;
• potiču vas da preuzmete ili instalirate bilo koji softver;
• prodati određeni proizvod tijekom promocije, rasprodaje i sl.

Ako sumiramo gore opisane razloge, možemo formulirati sljedeću svrhu odredišne ​​stranice: pretvoriti običnog posjetitelja u kupca/pretplatnika i potaknuti ga na neku konkretnu radnju. Moram reći da se odredišna stranica vrlo dobro nosi s tim.

Klasifikacija odredišnih stranica: vrste i vrste

Shvatili smo što je odredišna stranica i zašto je potrebna. No, važno je znati još nešto – kako to izgleda. Postoji nekoliko opcija za izradu odredišne ​​stranice.

Vrste odredišne ​​stranice

Pogledajmo njegove najpopularnije vrste:

• glavno mjesto;
• mikrostranica;
• autonomna.

Neke tvrtke izdvajaju nekoliko stranica svoje glavne web stranice za izradu odredišne ​​stranice. Ova implementacija ima svoje mjesto, ali je u većini slučajeva neučinkovita. To je zbog velikog broja navigacijskih elemenata u dizajnu web mjesta, koji odvraćaju pozornost korisnika od reklamne stranice.

Zasebna mikrostranica koja se sastoji od tri do pet oglasnih stranica bila bi učinkovitija u ovoj situaciji. Sadrže minimalno informacije o proizvodu/usluzi (samo najnužnije), mnogo atraktivnih slika i videa. Mikrostranicu obično koriste velike tvrtke za promociju.

Najpopularnija vrsta odredišne ​​stranice je samostalna odredišna stranica. Također se naziva CTR slijetanje. detaljna reklamna ponuda, čija je glavna zadaća potaknuti korisnika na akciju upravo sada. Prefiks Clickthrough rate označava klikovni postotak (omjer broja ljudi koji su posjetili stranicu pomoću bannera i broja njegovih pojavljivanja). Njegovi glavni atributi su minimalistički dizajn, dopadljivi slogani, naglasak na prednostima trenutne ponude, veliki gumbi i odbrojivači vremena. Takva se stranica smatra najučinkovitijom metodom privlačenja korisnika.

Vrste odredišne ​​stranice

Također postoji nekoliko glavnih vrsta odredišnih stranica. Ovaj:

• virusni;
• vodeće stranice;
• oglašavanje

Viralna odredišna stranica ne sadrži nikakvo eksplicitno oglašavanje. Ovdje je zamaskiran u članak, video ili igricu, dok se logo tvrtke obično nalazi negdje u kutu/sa strane i “djeluje” nenametljivo. U ovom slučaju učinak se postiže navikavanjem korisnika na interaktivnu zabavu, što posljedično stvara podsvjesno povjerenje u tvrtku/brend.

Glavna stranica se obično koristi tijekom marketinškog istraživanja. Pomaže u prikupljanju informacija o ciljnom korisniku proizvoda/usluge putem alata kao što su upitnici. Zatim se na temelju dobivenih podataka formira učinkovit prijedlog.

Reklamna landing stranica je agresivan oblik utjecaja na posjetitelja. Sadrži veliku količinu grafičkih, tekstualnih informacija i video materijala. Usmjeren na motiviranje djelovanja kroz snažan protok informacija.

Izrada odredišne ​​stranice: osnovna pravila

Prije nego što izravno razgovaramo o stvaranju odredišne ​​stranice, morate razumjeti što je odredišna stranica s različitih gledišta. Ovdje se mogu razlikovati najmanje tri aspekta:

• tehnička - web stranica koja se sastoji od različitih elemenata (HTML, CSS, tekstovi, grafika, video);
• poslovna stranica koja tjera posjetitelja na poduzimanje određene radnje u svrhu ostvarivanja pogodnosti (kupnja/pretplata);
• korisnik - stranica na koju je došao preko poveznice s tražilice/druge stranice/putem bannera.

Uzimajući u obzir sve ove aspekte odredišne ​​stranice, možemo formulirati glavne kriterije prema kojima se može izgraditi dobra odredišna stranica. I prva stvar ovdje je poziv na akciju, odnosno poziv na akciju. Da bi funkcionirao, morate slijediti sljedeća pravila:

• jasno izraziti - jasno reći korisniku što treba učiniti i što će dobiti kao rezultat;
• ograničiti broj poziva - što ih je manje, to će posjetitelj brže izvršiti željenu radnju;
• imati dodatne informacije na zalihi - one u konačnici postaju odlučujući faktor za donošenje konačne odluke;
• koristite gumbe - trebali bi biti uočljivi i poticati klik.

Međutim, prije nego što vidi poziv, korisnik se mora zadržati na stranici. A za to morate koristiti prave naslove. Moraju ispunjavati sljedeće zahtjeve:

• biti jednostavan i kratak;
• biti atraktivan u smislu dizajna (izgled, font);
• biti jezgrovit i sadržavati relevantne riječi.

Također je važno da sama stranica bude ugodna i razumljiva korisniku. Da biste to učinili, trebalo bi biti što jednostavnije i praktičnije, ali privlačiti pozornost. Ono što je važno promatrati:

• svi elementi odredišne ​​stranice trebaju poticati akciju;
• Jedna odredišna stranica treba imati jedan glavni poziv na akciju;
• na samoj stranici treba biti puno "zraka" (slobodnog prostora);
• elementi moraju biti poredani u jasnom logičkom nizu;
• treba koristiti grafičke elemente za usmjeravanje pogleda;
• Preporučljivo je odvojiti dijelove stranice kontrastnim bojama.

Osim toga, postoji niz dodatnih tehnika koje će stranicu učiniti učinkovitijom. Što je odredišna stranica ako ne motivator za trenutnu akciju? A da to učinite u ovom trenutku može biti potaknuto nekim ograničenjem - nedostatkom vremena, proizvoda itd. Da biste stvorili osjećaj hitnosti, na stranicu postavite mjerače vremena za preostalo vrijeme do kraja popusta ili brojač za broj dostupnih proizvoda.

Još jedna važna točka je uvjeriti korisnika u apsolutnu sigurnost i pouzdanost pri izvođenju bilo kakvih radnji. Da biste to učinili, postavite društvene podatke iz autoritativnih web usluga na stranicu (na primjer, broj lajkova na VK ili Facebooku), nemojte koristiti lažne recenzije i statuse i instalirajte elemente povjerenja pored poziva na akciju.

Slijedeći ove jednostavne, ali važne savjete, možete stvoriti učinkovitu odredišnu stranicu.

Zaključak

Oglašavanje je pokretač svakog posla. Na internetu poprima posebne oblike i manifestacije. U ovom smo članku pogledali što je odredišna stranica i kako funkcionira za tvrtku. Naučili smo i što je to, što uključuje, koja se pravila moraju pridržavati da bi se napravila dobra odredišna stranica. Upotrijebite predložene savjete za stvaranje odredišne ​​stranice za razvoj vlastitog posla. Sretno!

Kako bi odredišna stranica trebala izgledati u smislu učinkovitosti? Koje bi blokove trebao sadržavati i kako bi ti blokovi trebali izgledati? Nakon čitanja članka dobit ćete odgovore na ova pitanja i vidjeti kako izgledaju najbolje odredišne ​​stranice.

1. Naslov s USP-om

Idealna odredišna stranica, na jednom zaslonu ili duga, uvijek ima privlačan naslov koji:

• odmah daje do znanja posjetitelju gdje se nalazi;
• pokažete mu jedinstvenost vaše ponude.

Naslov se postavlja na vrh odredišne ​​stranice, u razini očiju korisnika. Velik, svijetao, intrigantan.

Bounce rate ovisi o naslovu.

Evo primjera naslova za najbolje odredišne ​​stranice naše tvrtke.

2. Deskriptor

Deskriptor također utječe na stopu odstupanja, iako manje od naslova. Obično se sastoji od logotipa, naziva tvrtke, slogana ili nekoliko riječi o uslugama ili proizvodima. Postavlja se gore lijevo ili u sredini.

Ako odredišna stranica ima naslov s USP-om, deskriptor je skroman - logotip plus naziv.

Najbolje odredišne ​​stranice uvijek sadrže izvorni deskriptor.

3. Blokiraj s kontakt podacima

Obično se nalazi u gornjem desnom kutu. Sveobuhvatni blok kontakata sadrži:

• pravi broj telefona;
• e-pošta;
• Gumb "Povratni poziv".

Apel je potrebno iskoristiti - nazovite.

4. Atraktivna slika

Pod slikom mislimo na pozadinu - veliku sliku, na vrhu koje se nalaze naslov, obrazac za snimanje i drugi blokovi.

Na idealnoj odredišnoj stranici slika odgovara temi stranice, originalna je i zanimljiva. Shema boja pozadine razlikuje se od boje fonta naslova kako bi se spriječilo njihovo stapanje.

Na snimkama zaslona možete vidjeti prekrasne odredišne ​​stranice s atraktivnim slikama.

5. Hvatanje obrazaca

Odredišna stranica s jednim zaslonom sadrži jedan obrazac za snimanje, duga odredišna stranica sadrži 2 ili 3 obrasca. Prvi obrazac je uz naslov - pored njega ili ispod njega.

Obrazac za snimanje sadrži polja za unos vašeg imena i telefonskog broja. Poziv na akciju opisuje dodatnu pogodnost (dar, popust, dodatnu uslugu) koja potiče posjetitelja da odmah dostavi podatke.

Ako se na odredišnoj stranici odvija promocija, obrazac za snimanje sadrži mjerač vremena.

Ovo su obrasci za snimanje kojima opremamo najbolje odredišne ​​stranice naših klijenata.

6. Blok s pogodnostima za klijenta

Ovaj blok idealno zaobilazi prigovore posjetitelja. U blok se postavlja 3–8 bodova.

Blok ima sljedeću strukturu: tekst s opisom pogodnosti i tematska slika za svaku stavku. Položaj stavki je vodoravan ili okomit. U idealnom bloku svi odlomci imaju jednaku količinu teksta, a ključne rečenice istaknute su bojom ili podebljano.

7. Recenzije kupaca

Blok recenzije ključan je na odredišnoj stranici.

Odredišna stranica mora sadržavati stvarne recenzije najmanje tri klijenta. Idealna opcija je prozor koji se može pomicati, poput klizača, koji može primiti 5-10 recenzija.

Svaki pregled:

• sadrži ime i pravu fotografiju klijenta;
• sadržaj s ključnim detaljima koji će imati pozitivan učinak na konverziju odredišne ​​stranice.

Evo primjera blokova s ​​recenzijama na najboljim odredišnim stranicama našeg studija.

8. Tarife ili paketi usluga

Kupci vole birati između nekoliko alternativa. Stoga idealna odredišna stranica nudi izbor između 2-3 tarife ili paketa. Nije važno prodaje li odredišna stranica robu ili pruža usluge, stranica mora imati blok s tarifama.

Tarife bi se trebale razlikovati jedna od druge i sadržavati detaljne informacije o tome što je u njima uključeno. Jedna od tarifa označena je kao najpopularnija među korisnicima.

9. Primjeri odredišne ​​stranice

Ovo je jedan od najvažnijih blokova odredišne ​​stranice. Nakon pregleda portfelja ili slučajeva posjetitelj odlučuje poduzeti ciljanu akciju.

Kompetentan portfelj sadrži samo najbolje radove, lijepo je dizajniran i ne zauzima puno prostora. Za dizajn je bolje koristiti klizač s kojim će se posjetitelji kretati kroz slike.

Nakon što pogleda primjere odredišnih stranica, posjetitelj bi se trebao uvjeriti u kvalitetu proizvoda ili usluge.

10. Stvarni kontakt podaci u podnožju

Posljednji okidač povjerenja je blok s kontakt podacima o tvrtki ili autoru u podnožju.

U slučaju tvrtke, mora postojati karta s naznačenom lokacijom ureda. U slučaju autora, sve vrste kontakata.

Ovdje se nalazi i konačni obrazac za snimanje.

Idealna odredišna stranica sadrži sve gore navedene elemente. Međutim, da bi odredišna stranica bila doista učinkovita, svi njezini blokovi moraju biti ispravno kombinirani u jednu kompoziciju. Također dodajte značenja zahvaljujući kojima posjetitelji izvode radnje konverzije na našoj odredišnoj stranici.

Intenzivan rast konkurencije u području e-trgovine stvara nove standarde ponašanja potrošača. Korisnici nastoje potrošiti što manje vremena na traženje proizvoda ili pružatelja usluga, ne obraćajući pozornost na razlike između jedne tvrtke i drugih. U tom svjetlu klasične online trgovine i reprezentativne stranice gube značajan tržišni udio zbog velike količine nepotrebnih informacija i posljedično teškog pronalaska određenog proizvoda. Web stranice s jednom stranicom, koje se nazivaju odredišne ​​stranice, osmišljene su da riješe ovaj problem, kao i da privuku pozornost kupaca na određene proizvode.

Tehnički gledano, odredišna stranica je web stranica koja se nalazi online na zasebnoj domeni ili poddomeni glavne web stranice tvrtke. Može se izraditi na temelju različitih formata (html, CSS) i imati prilagođeni dizajn. Njegov glavni cilj je stvaranje potencijalnih kupaca. Potonji predstavljaju registraciju korisnika (davanje narudžbe) kao odgovor na komercijalnu ponudu. U ovom slučaju, prije svega, prenose se kontakt informacije. Dodatni podaci također mogu biti zatraženi kako bi se pomoglo u određivanju kojoj ciljnoj publici korisnik pripada.

Odredišne ​​stranice nazivaju se i odredišne ​​stranice, jer se ne stvaraju za opće informacije o asortimanu i popisu usluga tvrtke, već za određene svrhe. Ovo posljednje može uključivati:

• prodaja određenog proizvoda ili usluge;
• prikupljanje podataka, formiranje baze potencijalnih klijenata (Lead Capture);
• registracija na resursu;
• registracija pretplate;
• rezervacija mjesta;
• primanje probnih uzoraka i demo verzija;
• promocija marke ili popularizacija proizvoda (viralne odredišne ​​stranice).

Značajke i struktura odredišne ​​stranice

Lako je razlikovati odredišnu stranicu od obične web stranice. Nema izbornika koji preusmjerava na druge rubrike, odlikuje se kratkoćom informacija i što je najvažnije predstavlja jedan jedini proizvod. Istovremeno, sadržaj na stranici prezentiran je na način da isprovocira posjetitelja na radnju, pa često podsjeća na svojevrsnu reklamnu uputu. Prema svojoj strukturi odredišne ​​stranice se konvencionalno dijele na sljedeće vrste:

• Duga stranica - duga odredišna stranica. Ovaj format zahtijeva od korisnika da se pomiče po stranici, što omogućuje da se informacije prezentiraju u fazama, vodeći potencijalnog klijenta do radnje koja rezultira. Takve stranice slične su korištenju tehnika aktivne prodaje, jer postupno zagrijavaju interes kupca.
• Kratka stranica - kratka odredišna stranica. Sve informacije prezentirane su odjednom, što stvara efekt žurbe. Kratka i precizna rečenica koja pogađa u metu.

Ovisno o vrsti interakcije s klijentom, odredišna stranica može biti:

• Jedan korak (Jedan korak): sve faze od generiranja interesa do registracije korisnika prikazane su na jednoj stranici.
• Dva koraka: na prvoj stranici se formira interes za proizvod, a na dodatnoj drugoj stranici nalazi se poziv na akciju.

Sadržaj odredišne ​​stranice obično je podijeljen u zasebne blokove, koji su raspoređeni određenim redoslijedom koji je pogodan za razumijevanje posjetitelja. Osnovni elementi strukture su:

• Naslov- glavna ponuda koja bi trebala zanimati vaše kupce. Trebao bi sadržavati ne samo informacije o prijedlogu, već i prenijeti korisnost odluke koja se donosi. Naslovu se posvećuje maksimalna pažnja i on određuje hoće li posjetitelj stranice ostati ili otići.
• Podaci za kontakt- dostupni kanali komunikacije s tvrtkom (broj telefona, E-mail, Skype, Viber). Ne smije ga biti previše. U pravilu se kontakti nalaze u gornjem desnom kutu.
• Logo tvrtke- izborni element koji se koristi samo pri promicanju proizvoda ili usluga robne marke.
• Demonstracija proizvoda- ako se radi o određenom proizvodu, za usluge se može koristiti njegova fotografija ili 3D gif; Slika je postavljena u središte tako da posjetitelj kada stane na stranicu odmah razumije što mu se nudi.
• Komercijalna ponuda- kratak (često apstraktan) opis uvjeta transakcije ili vrijednosti proizvoda. Predstavljen je u obliku gotovog slučaja, uključujući apstraktne informacije o tome što i za koliko posjetitelj dobiva nakon završetka ciljne akcije.
• Obrazac za vođenje(povratna informacija, obrazac za registraciju ili narudžbu, obrazac za snimanje) - interaktivno područje s poljima za unos podataka i slanje poduzeću. Mora biti istaknuto.
• Gumbi za poziv na radnju- posebni gumbi za izvođenje radnji "probaj", "naruči", "kupi", "preuzmi".
• Brojač- koristi se tijekom promocija ili za izazivanje interesa kupaca. Može pokazati koliko je vremena preostalo do kraja promocije ili robu na zalihi.
• Recenzije kupaca i odgovori na pitanja- izborni element, koji se češće koristi pri prodaji usluga. Poželjno je da mišljenja budu stvarna.
• Nagrade i obilježja- izborni blok koji pokazuje neizravne prednosti tvrtke ili proizvoda.

Glavni zahtjev prilikom popunjavanja odredišnih stranica tekstualnim informacijama je korištenje prodajnih tekstova. To znači da mora sadržavati popis prednosti proizvoda, primjer rješavanja korisničkog problema korištenjem proizvoda te obvezni poziv na akciju.

Specifičnosti promocije odredišne ​​stranice

Za razliku od klasičnih stranica, gdje je glavna strategija promocije SEO optimizacija sadržaja, jednostraničke stranice, zbog ograničenog tekstualnog sadržaja, vrlo su slabo percipirane na tražilicama. Ali ako mudro pristupite problemu, možete postići relativno dobre rezultate, posebno za upite niske frekvencije.

U početku su tražilice koristile algoritam rangiranja BM25 za ocjenu stranica; danas je njegovo mjesto zauzela modernija modifikacija BM25F, koja uzima u obzir elemente kao što su naslovi, kao i meta oznake naslova, ključnih riječi i opisa. Stoga, prilikom izrade odredišne ​​stranice, možete podijeliti informacije u blokove, u čijim će naslovima biti organski uključeni odgovarajući ključevi. Meta oznake su dizajnirane u skladu s tim. Također možete optimizirati recenzije kupaca i blokove odgovora na pitanja. Jedinstvene slike s točno određenim alt atributima također pomažu povećati rang odredišne ​​stranice u rezultatima pretraživanja.

Ima smisla optimizirati vašu odredišnu stranicu kada je vaš cilj njezina dugoročna upotreba. U ovom slučaju, kada se plaćena reklamna kampanja zaustavi, ona će privući posjetitelje, iako u manjim količinama.

Glavni alat za promociju odredišne ​​stranice je oglašavanje stranice. Provodi se na sljedeće načine:

• Kontekstualno oglašavanje u Google AdWordsu i Yandex Directu. Ovo je glavni način privlačenja prometa koji koristi načela ciljanja.
• Oglašavanje i objavljivanje linkova na društvenim mrežama. Ovaj je smjer vrlo učinkovit pri promoviranju odredišnih stranica posvećenih promocijama, kao i virusnih odredišnih stranica.
• Promocija na popularnim blogovima. Neučinkovita metoda, koja se provodi kao dodatna.
• Newsletter byE-mail. Češće se izvodi za stalne kupce tvrtke kako bi se skrenula pozornost na određeni proizvod ili promociju u tijeku.
• Teaser oglašavanje.